型錄廣告設計與研究.pdf

1、型錄廣告至今，已經(jīng)成為除了廣播、電視、報紙、網(wǎng)絡以外最為普及的廣告形式。但由于型錄廣告自身所存在的諸多問題，一直以來消費者都對其今后的存在和發(fā)展持懷疑的態(tài)度。而型錄廣告本身所存在的諸多問題，如型錄廣告種類的細分、版面的設計、市場調(diào)查分析，甚至包括型錄廣告的投放，都是在目前型錄廣告的設計中應予以充分重視并亟待解決的。本文借鑒了廣告學、消費心理學等相關理論比較詳細的論述了型錄廣告的分類、設計、市場調(diào)查以及具體的投放分析等在型錄廣告設計中不可

2、忽視的幾個方面。 全文除了引言和結論外共分為五章，其中第三、四章是本文論述的重點部分。第一章是型錄廣告概述，主要分析了型錄廣告的歷史、種類、作用和意義。第二章是型錄廣告與其他廣告的比較分析及其自身特點分析，首先是就型錄廣告和廣播、電視、報紙、網(wǎng)絡廣告媒體及其他平面廣告媒體在功能和傳播方式上進行比較分析，然后根據(jù)比較分析的結論得出型錄廣告自身的特點，并給與了較為詳細的論述。第三章是型錄廣告的設計構思及其元素設計分析，首先論述了創(chuàng)意