李叔同與報刊廣告.pdf

1、汕頭大學碩士研究生學位論文李叔同與報刊廣告I中文摘要藝壇多面手的李叔同，在書法、繪畫、詩詞、音樂、戲劇、律學等方面皆有很高的成就，而鮮為人知的是，李叔同同時還是“中國廣告藝術(shù)的開拓者與奠基人”，由他設(shè)計的《太平洋報》被稱為“破天荒最新式之廣告”，“上海報界四十余年所未見，中國開辟以來四千余年所未見”，李叔同的廣告實踐不僅對于改變上海當時呆板的報刊版面產(chǎn)生了影響，并且改變了國人對于廣告的歷史偏見，給予廣告學相應(yīng)的學科地位；最后，他還推動了

2、中國新聞漫畫的發(fā)展。本文即是以《太平洋報》廣告為研究對象，呈現(xiàn)李叔同報刊廣告原貌，探討其對清末民初報刊廣告的影響，從而冷靜、客觀的得出以上結(jié)論。關(guān)鍵詞：李叔同；《太平洋報》；報刊廣告；清末民初汕頭大學碩士研究生學位論文李叔同與報刊廣告III目錄中文摘要..............................................................................................

3、..............................................................I英文摘要.........................................................................................................................................................

4、.II目錄.................................................................................................................................................................III第1章緒論..............................................

5、....................................................................................................11.1選題緣由................................................................................................................

6、..........................11.2本課題研究現(xiàn)狀.............................................................................................................................11.3本文的基本結(jié)構(gòu)...............................................

7、..............................................................................31.4本文的創(chuàng)新與不足........................................................................................................................4第2章清末民初時期

8、的上海與廣告文化概述...................................................................................52.1清末民初上海報館生成的社會背景........................................................................................52.2清末民初上海報刊發(fā)展狀況....

9、..................................................................................................62.3清末民初上海報刊廣告發(fā)展情況.............................................................................................72.4《太平洋報》.

10、................................................................................................................................9第3章李叔同與報刊廣告................................................................................

11、.....................................133.1李叔同.............................................................................................................................................133.1.1李叔同所受傳統(tǒng)教育影響(儒釋道)...........

12、................................................................133.1.2李叔同所受西方文化影響(近代中國新學)..............................................................143.2何以與報刊廣告結(jié)緣......................................................

13、............................................................143.3日本報刊廣告的影響..................................................................................................................153.4李叔同廣告學思想...................

14、...................................................................................................173.4.1倡導(dǎo)以工商為本的新型發(fā)展之路...............................................................................173.4.2普及廣告知識........

15、...........................................................................................................183.4.3廣告學是一門科學的學科............................................................................................203

16、.4.4廣告的分類學研究..........................................................................................................213.4.5現(xiàn)代廣告的重要途徑：新媒介..................................................................................