泰國(guó)報(bào)刊廣告史研究(1844-2014).pdf

1、泰國(guó)報(bào)刊廣告即出現(xiàn)在泰國(guó)報(bào)紙等紙媒上的廣告。泰國(guó)報(bào)紙從曼谷王朝三世王時(shí)期（1844年）的美國(guó)傳教士布拉德利創(chuàng)立開(kāi)始到當(dāng)代曼谷王朝九世王長(zhǎng)達(dá)一百七十多年，泰國(guó)的報(bào)紙經(jīng)歷了從外國(guó)傳教士創(chuàng)辦，到泰國(guó)的高層官員，再到泰國(guó)的普通民眾的過(guò)程，而泰國(guó)報(bào)刊廣告也經(jīng)歷了同樣一個(gè)過(guò)程最后與跨國(guó)廣告公司合作，實(shí)現(xiàn)泰國(guó)廣告國(guó)際化。
　　報(bào)紙廣告開(kāi)始由美國(guó)傳教士布拉德利用他自己在泰國(guó)創(chuàng)辦的報(bào)紙刊登廣告，外國(guó)商人或企業(yè)家在報(bào)紙上投放廣告。開(kāi)始的時(shí)候泰國(guó)報(bào)紙及

2、報(bào)紙廣告發(fā)展十分緩慢，隨著泰國(guó)國(guó)門(mén)的不斷打開(kāi)，各國(guó)的商人和企業(yè)家進(jìn)入泰國(guó)進(jìn)行貿(mào)易與投資，促進(jìn)泰國(guó)經(jīng)濟(jì)的發(fā)展。泰國(guó)報(bào)紙和廣告隨著經(jīng)濟(jì)的發(fā)展而不斷壯大。泰國(guó)高層看到這一新事物擁有巨大發(fā)展?jié)摿?，也像西方人一樣在泰?guó)開(kāi)展廣告業(yè)務(wù)。泰國(guó)普通百姓在高層的影響下也紛紛進(jìn)入廣告業(yè)方面發(fā)展。但泰國(guó)廣告一開(kāi)始就被西方人控制，泰國(guó)本地廣告難以與西方廣告相抗衡，泰國(guó)政府通過(guò)各種法律和政策限制外國(guó)人在泰國(guó)從事廣告業(yè)務(wù)，促使很多外國(guó)廣告公司和泰國(guó)本地廣告公司合并。

3、同時(shí)泰國(guó)政府大力發(fā)展廣告教育事業(yè)，提高泰國(guó)人的職業(yè)技能和職業(yè)道德。泰國(guó)廣告協(xié)會(huì)的成立，泰國(guó)頂級(jí)廣告比賽獎(jiǎng)的舉辦和亞太廣告節(jié)的舉行，促進(jìn)泰國(guó)廣告自律和水準(zhǔn)的提高。這一切使泰國(guó)廣告不斷發(fā)展并步入國(guó)際化水平，最后成為亞洲廣告領(lǐng)袖。
　　本文通過(guò)文獻(xiàn)研究的方法把出現(xiàn)在泰國(guó)報(bào)紙上不同時(shí)期的廣告進(jìn)行梳理，從中理出泰國(guó)紙媒廣告發(fā)展的脈絡(luò)。通過(guò)從紙媒廣告發(fā)展不同時(shí)期的泰國(guó)經(jīng)濟(jì)、政治和社會(huì)等環(huán)境背景、廣告產(chǎn)業(yè)和報(bào)刊廣告特色及廣告教育等方面研究，全面