我國第三方支付平臺(tái)的定價(jià)機(jī)制研究.pdf

1、第三方支付的出現(xiàn)改變了傳統(tǒng)的支付模式,解決了在線交易的信息不對(duì)稱問題,給支付產(chǎn)業(yè)、電子商務(wù)業(yè)、金融業(yè)帶來了一場變革。近年來,第三方支付市場發(fā)展?jié)摿薮?吸引了大量企業(yè)進(jìn)入,然而我國第三方支付市場仍舊處于初期盈利模式的探索階段,許多企業(yè)對(duì)于定價(jià)競爭策略方面處于盲從效仿階段,缺乏系統(tǒng)的理論指導(dǎo)。與傳統(tǒng)的支付平臺(tái)不同,第三方支付平臺(tái)具有典型的雙邊市場特征,網(wǎng)絡(luò)外部性的特征使其在定價(jià)上具有復(fù)雜性。獨(dú)立型平臺(tái)和中介型平臺(tái)因運(yùn)營模式和交易流程上的不

2、同,導(dǎo)致在用戶歸屬、成本收益等方面都存在差異,二者的定價(jià)機(jī)制也不同。銀行作為第三方支付平臺(tái)的重要角色,對(duì)平臺(tái)的定價(jià)策略選擇有重大影響。
　　基于以上思路,本文首先對(duì)第三方支付平臺(tái)的概念進(jìn)行界定,對(duì)我國第三方支付平臺(tái)的發(fā)展現(xiàn)狀和趨勢作論述。在此基礎(chǔ)上,對(duì)我國第三方支付平臺(tái)業(yè)務(wù)模式、市場結(jié)構(gòu)、網(wǎng)絡(luò)外部性的進(jìn)行檢驗(yàn),論證我國第三方付平臺(tái)具備雙邊市場的特征。進(jìn)而借鑒雙邊市場的定價(jià)模型進(jìn)行定性分析,本文借鑒Armstrong(2004)的平