媒體電商研究——以“喜買網(wǎng)”和“錢報有禮”為例.pdf

1、步入21世紀以來，日新月異的互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)正不斷改變著人們的生活方式和行為習(xí)慣，并且其影響力逐步深入。互聯(lián)網(wǎng)信息傳播的全面性、快速化以及交互性等特點，對報紙、廣播、電視等傳統(tǒng)媒體造成了巨大沖擊，越來越多的人們選擇適應(yīng)性強的互聯(lián)網(wǎng)或移動互聯(lián)網(wǎng)設(shè)施。同時，各種新技術(shù)的創(chuàng)新變革也帶動了媒介形態(tài)的轉(zhuǎn)變。如今，不論是新媒體還是傳統(tǒng)媒體都在不斷地創(chuàng)新自身的發(fā)展方向。例如，廣告銷售不再是媒體唯一的經(jīng)濟來源，越來越多的媒體開始嘗試開辟電子商務(wù)領(lǐng)域，媒體的商

2、業(yè)屬性正在不斷擴大。在“互聯(lián)網(wǎng)+”的大背景下，許多亟待轉(zhuǎn)變傳統(tǒng)廣告盈利模式的媒體選擇與正處于發(fā)展上升期的電子商務(wù)業(yè)攜手發(fā)展，這種“媒體+電商”的新型發(fā)展模式如雨后春筍般涌現(xiàn)。
　　傳統(tǒng)媒體電商化這一研究命題具有較新的生命力，是媒體轉(zhuǎn)型領(lǐng)域中新興的研究熱點，研究空間較大。本文將研究焦點集中于對“喜買網(wǎng)”和“錢報有禮”這兩大具有本土特色和成功經(jīng)驗的媒體電商的對比分析，在比較中總結(jié)媒體發(fā)展電商的優(yōu)劣勢，并對二者在有機融合之路上需要注意和

3、著重解決的問題提出建議。
　　本文緒論對媒體電商這一命題的選題依據(jù)、研究目的、研究意義等進行了闡述，同時整理了國內(nèi)外相關(guān)命題研究，在前人的基礎(chǔ)上，提出本文的研究方案和研究方法，并且對文章的創(chuàng)新之處和可預(yù)期的創(chuàng)造性成果進行了概述。
　　媒體電商這一新型發(fā)展形態(tài)的出現(xiàn)并不是一蹴而就的，任何新事物的萌芽發(fā)展都不是偶然的，都有其產(chǎn)生的背景和推動因素。本文第一章對媒體電商的發(fā)展現(xiàn)狀、發(fā)展背景、發(fā)展模式進行了闡述，并對“媒體電商”這一概

4、念進行了分析定義。媒體電商的發(fā)展是生產(chǎn)力發(fā)展進步帶來的生產(chǎn)關(guān)系變革的表現(xiàn)，緊跟時代發(fā)展的步伐。受眾身份的變化、廣告盈利的下降、電商業(yè)務(wù)的強勁發(fā)展、“互聯(lián)網(wǎng)+”政策的支持以及技術(shù)的革新進步等均推動了媒體電商的發(fā)展。
　　不論是學(xué)術(shù)界還是傳媒業(yè)界對這一命題的重視度逐漸提升，紛紛對其展開研究分析，但是卻存在著理論研究較多、案例選取單一的情況。適合本土媒體借鑒利用的相關(guān)案例分析較少。因此，本文選取了“喜買網(wǎng)”和“錢報有禮”兩類媒體電商平臺

5、進行分析、對比。本文第二章對二者的創(chuàng)建背景、運作模式分別進行了闡述，同時，從平臺類型、用戶群體、產(chǎn)品特色以及用戶參與的不同對“喜買網(wǎng)”和“錢報有禮”進行了比較?！跋操I網(wǎng)”由河南省新聞出版廣電局全力打造，具有獨特的本土化特色。深深扎根河南，鎖定河南本土的農(nóng)產(chǎn)品，推廣本土特色名優(yōu)產(chǎn)品，挖掘河南文化。本土化的產(chǎn)品優(yōu)勢成為“喜買網(wǎng)”獨特于其他媒體電商平臺的品牌優(yōu)勢。
　　“喜買網(wǎng)”和“錢報有禮”的成功運營證明了媒體電商有機融合的可能，也讓

6、我們看到了媒體發(fā)展新型商業(yè)模式的新希望。媒體發(fā)展電商擁有一定的先天優(yōu)勢，其積累的龐大讀者群、較高的公信力以及優(yōu)異的產(chǎn)品策劃能力等都是媒體發(fā)展電商業(yè)務(wù)的優(yōu)勢所在。當(dāng)然，媒體電商的發(fā)展也會遇到艱難險阻。平臺運作經(jīng)驗的缺乏、受眾群體無法全部變現(xiàn)、電商業(yè)務(wù)對媒體屬性的沖擊等，均是媒體發(fā)展電商業(yè)務(wù)需要克服的難點。本文第三章對媒體電商發(fā)展的優(yōu)劣勢進行了闡述分析。
　　本文第四章對媒體電商發(fā)展需要注意的問題提出了幾點建議。首先，要找準定位，發(fā)展

7、自身媒體品牌產(chǎn)品；其次，以自建平臺為優(yōu)，努力掌握大數(shù)據(jù)資源；最后，要積極轉(zhuǎn)變思維，向互聯(lián)網(wǎng)靠攏，實現(xiàn)與互聯(lián)網(wǎng)的深度融合。
　　綜上所述，本文從分析媒體和電子商務(wù)開啟融合之路的時代契機入手，探討媒體電商的發(fā)展背景和發(fā)展模式，并對具有代表性的媒體電商發(fā)展模式進行個案分析，剖析媒體電商發(fā)展的優(yōu)缺點，深入探討開辟媒體電商模式對媒體發(fā)展的核心意義，促進媒體電商的運營者和相關(guān)產(chǎn)品營銷者的思維創(chuàng)新，為其帶來新發(fā)展路徑，實現(xiàn)媒體電商這一新型媒體商