基于網(wǎng)絡視頻廣告的精準營銷研究——以歐萊雅在線視頻營銷為例.pdf

1、隨著互聯(lián)網(wǎng)的迅猛發(fā)展，我國網(wǎng)民規(guī)模保持持續(xù)增長，網(wǎng)絡視頻作為宣傳企業(yè)產(chǎn)品的信息平臺越來越受到廣告主的青睞。經(jīng)過近幾年的發(fā)展，我國網(wǎng)絡視頻廣告已經(jīng)初具規(guī)模，但是如何提高網(wǎng)絡視頻廣告的宣傳效果，一直是人們關(guān)注的熱點問題。本文基于此背景，以歐蘭雅騰訊視頻廣告為例，對網(wǎng)絡視頻廣告中的精準營銷進行了深入研究。
　　本文首先對精準營銷的理論以及網(wǎng)絡視頻廣告理論進行詳細的分析闡述，歸納總結(jié)實施精準營銷的特點、形式以及實施辦法以及網(wǎng)絡視頻廣告對企

2、業(yè)和用戶的影響。其次，在此理論基礎上，運用觀察法、調(diào)查法以及統(tǒng)計分析等方法對歐蘭雅視頻廣告的現(xiàn)狀進行詳細分析，找出其在視頻廣告投放中存在的問題，論述其實施精準營銷的必要性和可行性。最后，針對歐蘭雅蘭蔻小黑瓶產(chǎn)品在騰訊視頻的廣告投放制定精準營銷策略，具體包括：從產(chǎn)品定位、市場細分、鎖定用戶群等方面進行詳細分析;根據(jù)分析結(jié)果鎖定廣告投放的具體頻道，并采用對比法和數(shù)據(jù)分析法對實施精準營銷后的效果進行論證，實施結(jié)果表明實施精準營銷能夠有效提高廣