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文檔簡(jiǎn)介
1、本文基于市場(chǎng)營銷的相關(guān)理論,在探討國內(nèi)外有關(guān)戶外視頻廣告營銷理論研究現(xiàn)狀與應(yīng)用現(xiàn)狀的基礎(chǔ)上,首先進(jìn)行了戶外視頻廣告的宏觀環(huán)境分析,得出了UT斯達(dá)康戶外視頻廣告的主要外部機(jī)遇和威脅;其次,進(jìn)行了UT斯達(dá)康戶外視頻廣告的內(nèi)部資源條件與競(jìng)爭(zhēng)力評(píng)估,得出了其主要優(yōu)勢(shì)和劣勢(shì);再次,依據(jù)戶外視頻廣告的市場(chǎng)狀況,尋找出了UT斯達(dá)康戶外視頻廣告的目標(biāo)市場(chǎng),并進(jìn)行了UT斯達(dá)康戶外視頻廣告的市場(chǎng)定位;然后,運(yùn)用4P策略進(jìn)行了UT斯達(dá)康戶外視頻廣告產(chǎn)品營銷策
2、略的研究,其中在產(chǎn)品策略上,主要從UT斯達(dá)康戶外視頻廣告產(chǎn)品設(shè)計(jì)以及視頻選點(diǎn)兩個(gè)方面進(jìn)行了闡述;在價(jià)格策略上,在分析UT斯達(dá)康戶外視頻廣告產(chǎn)品價(jià)格影響因素的基礎(chǔ)上,提出了適合UT斯達(dá)康戶外視頻廣告產(chǎn)品的定價(jià)方式;在營銷渠道策略上,本文就UT斯達(dá)康戶外視頻廣告經(jīng)營如何進(jìn)行渠道的設(shè)置和維護(hù)進(jìn)行了研究;在促銷策略上,本文在分析UT斯達(dá)康戶外視頻廣告現(xiàn)有促銷策略的基礎(chǔ)上,主要從促銷品牌策劃方面進(jìn)行研究,最后,為保證以上營銷策略方案的有效實(shí)施,提
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