UT斯達(dá)康公司發(fā)展IPTV戰(zhàn)略實(shí)施方向分析.pdf

1、IPTV又稱網(wǎng)絡(luò)電視,是一種以電視為終端、以寬帶網(wǎng)絡(luò)為傳輸基礎(chǔ),集語音、數(shù)據(jù)和視頻業(yè)務(wù)為一體的交互式流媒體業(yè)務(wù),是電信網(wǎng)、廣電網(wǎng)和互聯(lián)網(wǎng)“三網(wǎng)融合”最重要的嘗試。2009年國(guó)內(nèi)電信市場(chǎng)的重組及3G牌照的發(fā)放,各個(gè)運(yùn)營(yíng)商特別是中國(guó)電信和中國(guó)網(wǎng)通都在大力發(fā)展3G市場(chǎng),對(duì)“小靈通”市場(chǎng)投資的大幅減少導(dǎo)致了以“小靈通”為主要業(yè)務(wù)收入的UT斯達(dá)康業(yè)績(jī)的快速萎縮,對(duì)此,UT斯達(dá)康進(jìn)行了多種產(chǎn)品線的擴(kuò)充和嘗試,其中以IPTV為最重要的戰(zhàn)略發(fā)展對(duì)象。作

2、為我國(guó)最早大力發(fā)展IPTV的設(shè)備供應(yīng)商之一,長(zhǎng)期以來,UT斯達(dá)康在IPTV的產(chǎn)品設(shè)計(jì)、業(yè)務(wù)推廣和戰(zhàn)略規(guī)劃上進(jìn)來了很多嘗試、探索和創(chuàng)新,其中許多方面值得分析和借鑒。本論文正是針對(duì)上述內(nèi)容,以市場(chǎng)營(yíng)銷和戰(zhàn)略管理等相關(guān)理論為基礎(chǔ),分析并提出自己對(duì)UT斯達(dá)康發(fā)展IPTV戰(zhàn)略實(shí)施方向的建議和綜合意見。主要內(nèi)容包括如下4個(gè)部分:1.緒論及理論概述部分,主要包括本文研究的背景、目的和意義;研究的方法和思路以及所涉及到的理論工具等支撐部分。2.UT斯達(dá)

3、康及IPTV產(chǎn)業(yè)的發(fā)展現(xiàn)狀,主要包括IPTV的關(guān)鍵技術(shù)、業(yè)務(wù)類型;IPTV在我國(guó)發(fā)展的挑戰(zhàn);各地IPTV發(fā)展概況以及IPTV用戶市場(chǎng)的競(jìng)爭(zhēng)分析;UT斯達(dá)康對(duì)IPTV市場(chǎng)的認(rèn)識(shí)、定位以及所做的嘗試和推動(dòng)。3.運(yùn)用市場(chǎng)營(yíng)銷和戰(zhàn)略管理理論,重點(diǎn)分析UT斯達(dá)康發(fā)展IPTV的外部環(huán)境和內(nèi)部因素;提出自己對(duì)其發(fā)展IPTV戰(zhàn)略方向、實(shí)施對(duì)策和措施的建議。4.總結(jié)多方面因素,對(duì)UT斯達(dá)康發(fā)展IPTV提出綜合意見,并展望在“三網(wǎng)融合”新政下UT斯達(dá)康IP