社交電視擴(kuò)散影響因子模式研究——以CCTV微視為例.pdf

1、近年來在媒體大融合的趨勢下社交電視在全球范圍內(nèi)得到了關(guān)注,而智能設(shè)備的普及與社交媒體的火熱發(fā)展更是加劇了其發(fā)展的潮流。這一新生事物的出現(xiàn)符合社會大環(huán)境的變化以及受眾社會化需求的需要。本研究試圖從傳播學(xué)創(chuàng)新與擴(kuò)散的視角解讀社交電視擴(kuò)散的影響因子模式,從理論角度來說將新生事物與傳統(tǒng)理論相結(jié)合,從實踐的角度能夠幫助社交電視在擴(kuò)散中的實踐。
　　本研究嘗試從創(chuàng)新與擴(kuò)散理論的角度來研究社交電視擴(kuò)散的影響因子模式。作者嘗試從創(chuàng)新與擴(kuò)散理論角度

2、出發(fā),將擴(kuò)散分解為四個構(gòu)成部分：擴(kuò)散源、擴(kuò)散客體、擴(kuò)散宿、擴(kuò)散渠道。從每個部分分別提取影響因子,作出假設(shè),初步構(gòu)建出社交電視擴(kuò)散影響因子的理論模型。在此基礎(chǔ)上以CCTV微視為例收集相關(guān)數(shù)據(jù),利用結(jié)構(gòu)方程的方式對數(shù)據(jù)進(jìn)行計算,通過實證研究的方法對理論模型進(jìn)行進(jìn)一步驗證,從而提出社交電視擴(kuò)散影響因子的結(jié)構(gòu)方程模式,并將影響因子根據(jù)影響系數(shù)分別劃為強(qiáng)影響因子和弱影響因子?；谏鲜錾缃浑娨晹U(kuò)散影響因子的理論模型以及結(jié)構(gòu)方程模型的構(gòu)建,本研究在最

3、后為社交電視擴(kuò)散提出相應(yīng)的營銷建議。
　　本研究包含五個部分：緒論部分闡述了研究背景、研究意義、研究方法及框架以及本文的創(chuàng)新點；第二章節(jié)梳理了社交電視以及創(chuàng)新與擴(kuò)散理論的發(fā)展現(xiàn)狀,提出本研究的探索方向；第三章節(jié)基于創(chuàng)新與擴(kuò)散理論的四個角度構(gòu)建出社交電視擴(kuò)散影響因子的理論模型,并提出相應(yīng)假設(shè)；第四章節(jié)選取CCTV微視作為實證研究的對象,將理論模型中的因子轉(zhuǎn)化成實際可操作變量,借助結(jié)構(gòu)方程構(gòu)建出CCTV微視擴(kuò)散影響因子的結(jié)構(gòu)方程模式,