中國企業(yè)音樂電視的藝術(shù)表現(xiàn)策略探究——以2000至2015年間cctv企業(yè)音樂電視為例

1、中圖分類號： J 9 0 4U D C ： 7 0 0訶4 ￡湃 ■刪4 ( 腳密級：學(xué)校代碼：碩士學(xué)位論文( 學(xué)歷碩士)公開1 0 0 9 4中國企業(yè)音樂電視的藝術(shù)表現(xiàn)策略探究——以2 0 0 0 至2 0 1 5 年間C C T V 企業(yè)音樂電視為例A s t r a t e g ye x p l o r e f o r t h e a r t f o r m o f C h i n a e n t e r p r i s e m

2、u s i c T V——．F m m 2 0 0 0 t o2 0 1 5y e a 倦C C T V e n t e r p H s eM T V a sa n e x a m p l e研究生姓名：指導(dǎo)教師：學(xué)科專業(yè)：研究方向：論文開題日期：劉易李振國副教授藝術(shù)學(xué)理論藝術(shù)創(chuàng)意與傳播2 0 1 5 年7 月1 1 日h 墨 尤 乒巳4 ．-摘要2 0 世紀(jì)9 0 年代初，我國大陸地區(qū)首次觸碰到源自西方的視聽藝術(shù)——音樂電視( M T

3、 V ) ，隨后這一新型媒體形式迅速蔓延至我國文化藝術(shù)領(lǐng)域，激勵著我國的電視工作者和音樂人，創(chuàng)作出有中國特色的音樂電視作品。進(jìn)入9 0 年代后期，中國經(jīng)濟(jì)整體進(jìn)入買方市場，同一行業(yè)競爭的激烈程度在不斷加劇，企業(yè)的競爭模式也隨之發(fā)生改變，品牌競爭逐步取代傳統(tǒng)的價格、技術(shù)、資金、渠道等層面的競爭成為企業(yè)制勝法器。2 1世紀(jì)初，一些企業(yè)開始探索采用新型廣告形式塑造企業(yè)( 或品牌) 個性形象，此時音樂電視與電視廣告的綜合體——企業(yè)音樂電視應(yīng)運(yùn)而

4、生。越來越多的企業(yè)已經(jīng)認(rèn)識到，想要在激烈競爭中屹立不倒，利用企業(yè)音樂電視塑造企業(yè)形象是有效方法之一。企業(yè)音樂電視是指以企業(yè)( 法人或經(jīng)濟(jì)組織) 為表現(xiàn)主體，以塑造企業(yè)形象為目的，以音樂電視的形式表現(xiàn)廣告內(nèi)容，通過精美的鏡頭畫面、優(yōu)美的音樂旋律以及包含企業(yè)文化理念的歌詞文案吸引受眾，通過情感訴求與受眾產(chǎn)生共鳴，進(jìn)而在激烈的市場競爭中占據(jù)優(yōu)勢地位的廣告形式。企業(yè)音樂電視因其視聽結(jié)合、音畫統(tǒng)一、情節(jié)完整等藝術(shù)表現(xiàn)特點，使其具有在藝術(shù)性中宣傳企

5、業(yè)形象、在民族性中弘揚(yáng)企業(yè)精神、在原創(chuàng)性中張揚(yáng)企業(yè)個性等傳播優(yōu)勢。這對于塑造企業(yè)形象、宣傳企業(yè)產(chǎn)品、提高企業(yè)知名度和美譽(yù)度等都具有重要作用。為了提升企業(yè)音樂電視的傳播效力，促進(jìn)企業(yè)音樂電視的發(fā)展，應(yīng)當(dāng)優(yōu)化前期創(chuàng)意、中期拍攝、后期制作等創(chuàng)作環(huán)節(jié)中的藝術(shù)效果，充分發(fā)揮其視覺美、聽覺美、意境美、情節(jié)性和民族情愫的獨特優(yōu)勢，同時利用數(shù)字媒體拓展企業(yè)音樂電視的傳播空間，加深受眾對企業(yè)音樂電視的認(rèn)識和理解，使其在企業(yè)對其自身形象的構(gòu)建過程中大有可為