社交電視擴(kuò)散影響因子模式研究——以cctv微視為例

1、 1 申請(qǐng)上海交通大學(xué)碩士學(xué)位論文 社交電視擴(kuò)散 社交電視擴(kuò)散影響因子 影響因子模式 模式研究 研究 —— ——以CCTV CCTV微視為例 微視為例 上海交通大學(xué)媒體與設(shè)計(jì)學(xué)院 2015 年 1 月授予學(xué)位單位: 院 系: 班 級(jí): 學(xué) 號(hào): 學(xué) 科: 碩士 研究生: 導(dǎo) 師: 上海交通大學(xué) 媒體與設(shè)計(jì)學(xué)院 B1220091 1122009008

2、新聞傳播學(xué) 程燁 李本乾教授 I 社交電視擴(kuò)散影響因子模式研究 ——以CCTV微視為例 摘 要 近年來在媒體大融合的趨勢(shì)下社交電視在全球范圍內(nèi)得到了關(guān)注,而智能設(shè)備的普及與社交媒體的火熱發(fā)展更是加劇了其發(fā)展的潮流。這一新生事物的出現(xiàn)符合社會(huì)大環(huán)境的變化以及受眾社會(huì)化需求的需要。 本研究試圖從傳播學(xué)創(chuàng)新與擴(kuò)散的視角解讀社交電視擴(kuò)散的影響因子模式,從理論角度來說將新生事物與傳統(tǒng)理論相結(jié)合,從實(shí)踐的角度能夠幫助社交電視在擴(kuò)散中的實(shí)踐。 本研

3、究嘗試從創(chuàng)新與擴(kuò)散理論的角度來研究社交電視擴(kuò)散的影響因子模式。作者嘗試從創(chuàng)新與擴(kuò)散理論角度出發(fā),將擴(kuò)散分解為四個(gè)構(gòu)成部分：擴(kuò)散源、擴(kuò)散客體、擴(kuò)散宿、擴(kuò)散渠道。從每個(gè)部分分別提取影響因子,作出假設(shè),初步構(gòu)建出社交電視擴(kuò)散影響因子的理論模型。在此基礎(chǔ)上以CCTV微視為例收集相關(guān)數(shù)據(jù),利用結(jié)構(gòu)方程的方式對(duì)數(shù)據(jù)進(jìn)行計(jì)算,通過實(shí)證研究的方法對(duì)理論模型進(jìn)行進(jìn)一步驗(yàn)證,從而提出社交電視擴(kuò)散影響因子的結(jié)構(gòu)方程模式,并將影響因子根據(jù)影響系數(shù)分別劃為強(qiáng)影響