產(chǎn)品族設(shè)計(jì)的價(jià)值鏈分析與競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)研究.pdf

1、產(chǎn)品族設(shè)計(jì)是一個(gè)多階段連續(xù)進(jìn)行的過程，在產(chǎn)品族的開發(fā)過程中與其他環(huán)節(jié)有著密切的聯(lián)系。價(jià)值鏈?zhǔn)怯梢恍┠軌騿为?dú)創(chuàng)造出不同價(jià)值的具體活動(dòng)相互銜接在一起組成的鏈條，它們彼此配合創(chuàng)造出整體的價(jià)值。產(chǎn)品族的設(shè)計(jì)過程與價(jià)值鏈研究有著諸多相似之處，基于價(jià)值鏈對(duì)產(chǎn)品族設(shè)計(jì)過程進(jìn)行研究，對(duì)企業(yè)保持產(chǎn)品族的優(yōu)勢(shì)、開辟新的市場(chǎng)具有重要作用。
　　本文首先對(duì)以往關(guān)于產(chǎn)品族設(shè)計(jì)與價(jià)值鏈思想的文獻(xiàn)進(jìn)行歸類綜述，基于波特提出的價(jià)值鏈理論，并結(jié)合Ulrich教授闡

2、述的產(chǎn)品設(shè)計(jì)開發(fā)過程，創(chuàng)建了產(chǎn)品族設(shè)計(jì)的價(jià)值鏈，對(duì)每項(xiàng)基本活動(dòng)和輔助活動(dòng)進(jìn)行價(jià)值分析，同時(shí)根據(jù)產(chǎn)品族設(shè)計(jì)中公共模塊和定制化模塊的特點(diǎn)，分別研究了產(chǎn)品族設(shè)計(jì)的價(jià)值鏈的平臺(tái)設(shè)計(jì)與定制化設(shè)計(jì)，系統(tǒng)的分析了價(jià)值鏈在產(chǎn)品族設(shè)計(jì)中的重要意義。其次，挖掘產(chǎn)品族設(shè)計(jì)的價(jià)值鏈在整個(gè)企業(yè)價(jià)值鏈中發(fā)揮的作用，產(chǎn)品族設(shè)計(jì)的價(jià)值鏈處于企業(yè)價(jià)值鏈條的前端，決定著整個(gè)企業(yè)價(jià)值鏈的價(jià)值創(chuàng)造過程，并且一種產(chǎn)品族設(shè)計(jì)的價(jià)值鏈很大程度上會(huì)對(duì)企業(yè)中另外一種產(chǎn)品族設(shè)計(jì)的價(jià)值鏈產(chǎn)

3、生影響。隨后，探究了基于價(jià)值鏈進(jìn)行的產(chǎn)品族設(shè)計(jì)的競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)，價(jià)值鏈中的低成本與產(chǎn)品族中的規(guī)模化生產(chǎn)結(jié)合恰恰創(chuàng)造出了低成本的產(chǎn)品族規(guī)模優(yōu)勢(shì)；同樣，價(jià)值鏈中的差異化與產(chǎn)品族的定制化結(jié)合則創(chuàng)造出了差異化的產(chǎn)品族定制優(yōu)勢(shì)。進(jìn)一步，研究了發(fā)掘以上競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)的具體方法：對(duì)價(jià)值鏈內(nèi)部的活動(dòng)進(jìn)行不斷改進(jìn)創(chuàng)造出差異化的價(jià)值，同時(shí)有可能創(chuàng)造出不同的價(jià)值鏈。最后，在研究以往文獻(xiàn)的基礎(chǔ)上，通過研究產(chǎn)品族的開發(fā)過程并結(jié)合以往的實(shí)際案例，選取了Audi汽車產(chǎn)品作為研究