基于消費決策的大學生運動鞋設計研究.pdf

1、隨著經濟發(fā)展和生活水平的提高，我國人民的生活方式發(fā)生了結構性變化，人們在工作之余更加注重提高自己的身體素質。另一方面國務院全民健身計劃的實施以及第二十九屆奧林匹克運動會在北京成功舉辦帶來的直接推動作用，使運動健身在我國人民的休閑娛樂生活中逐漸占據(jù)主導地位。隨之而來的是運動裝備在人們日常消費中所占的比重不斷增大，運動鞋制造產業(yè)在我國鞋類制造產業(yè)中的比重也隨之增加。但由于國內運動鞋制造產業(yè)設計方面的缺失，以彪馬、阿迪達斯、耐克等為代表的國外

2、品牌運動鞋長期以來占據(jù)我國運動鞋消費市場的主導地位并引導了我國本土設計，致使我國國產運動鞋設計出現(xiàn)相對嚴重的同質化，抄襲現(xiàn)象明顯，缺乏針對性的創(chuàng)意，無法在明確的消費群體中樹立起自己的強勢品牌，設計方面的薄弱已成為制約我國運動鞋產業(yè)向研發(fā)型企業(yè)升級轉型的核心因素。
　　 當前，我國針對運動鞋設計理論方面的研究十分匱乏，針對不同群體的特殊需求進行的分類型研究更是幾近空白。大學生群體作為我國運動鞋產品消費的主力軍對其針對性的設計研究也

3、近乎為零。目前國內對該群體在運動鞋需求上的研究多側重于經濟承受能力、社會客觀因素影響等方面，對該群體的設計理念訴求幾乎沒有涉及，企業(yè)行業(yè)亦沒有相應參標，導致產品設計針對性差，市場占有率與國際知名運動鞋品牌差距較大。
　　 由此，本文就大學生運動鞋設計理念與方法等方面的相關問題進行探討與研究。論文系統(tǒng)深入的研究了影響大學生消費決策的運動鞋設計相關因素，分析了大學生運動鞋的主要設計方法，指出了大學生運動鞋設計目前存在的主要問題及發(fā)展

4、趨勢，歸納了大學生運動鞋的設計原則，主要內容包括:
　　 通過調查問卷等方式分析總結大學生群體在運動鞋消費上的時尚、文化以及審美等方面的主要訴求，介紹大學生運動鞋消費的心理特征及其影響因素，如:社會文化背景、經濟背景、動機、頻率、產品信息獲取渠道、心理激辯如炫耀、追求時尚等考慮因素。
　　 分析總結運動鞋設計的主要方法和基本原則，分析大學生對運動鞋產品進行消費決策的功能性、舒適性及其他考慮因素;通過大學生對運動鞋產品進行

5、消費決策的設計理念考慮因素、風格特色考慮因素、對運動鞋產品進行消費決策的色彩紋飾考慮因素以及其他設計相關考慮因素等系統(tǒng)性、綜合性總結分析大學生運動鞋產品設計開發(fā)的理念和基本原則。
　　 全文以大學生群體對運動鞋產品的消費行為和消費期望方面為依托，以該群體的設計訴求為主線，著重針對大學生群體對運動鞋產品的整體設計訴求，通過系統(tǒng)性的調查問卷、文獻數(shù)據(jù)統(tǒng)籌與綜述、數(shù)學邏輯分析與推導、數(shù)學排序等方法明確該群體對運動鞋產品設計理念感知和影