從語言學角度談俄語廣告文本的勸服功能及其實現(xiàn)手段.pdf

1、在現(xiàn)代社會中，廣告借助媒體的傳播，已成為一種隨處可見的社會現(xiàn)象。我們每個人的生活都和它密切相關，不論人們歸屬于哪個年齡階段，何種教育層次，處于什么樣的社會地位，擁有什么物質(zhì)生活條件，都能對廣告做出自己的判斷，那怕僅僅是在情感層面上的：喜歡或是反感。商家就是想借助廣告來使人們產(chǎn)生購買自己商品的欲望，從而讓人們消費在正常情況下不會掏的錢，即商家要激發(fā)的是人們的潛在消費欲望。概括而言，廣告履行兩大基本功能，即信息傳達功能和勸服功能，也稱感染功

2、能。毫無疑問，廣告本身可以傳達諸如商品功能、價格和特點之類的信息，體現(xiàn)出它的信息傳達功能，但從廣告最終目的角度來講，它首先應該能勸導人們來購買商品，因而，它的勸服功能應該是其更重要和更本質(zhì)的功能。廣告的勸服功能就是要影響人們的心理，激發(fā)其消費欲望，從而使廣告的受眾最終完成購買商品或服務的行為。 廣告作為一種多元化的社會現(xiàn)象，涉及社會學、心理學、語言學、美學、經(jīng)濟學等諸多領域，因而一直以來都受到了各個領域的專家、學者的廣泛關注。總

3、的說來，近十幾年來俄語廣告語言的研究有了很大發(fā)展，其研究視角觸及諸多學科領域，語言學對廣告語言的研究也幾乎深入到了語言的所有層面。對廣告語言具有較早和較權威研究的俄羅斯學者д.3.PoзeHTaЛЯ和H.H.KoXTeBa，也在自己的著作中指出，上述信息傳達功能和勸導功能(也稱感染功能)是廣告語言的兩大基本功能，其中勸導功能是廣告語言的主要和根本的功能，因為信息傳達功能從某種角度講最終也是為廣告的勸導功能服務的。 廣告語言的主要

4、功能特點，就是通過廣告言語作品宣傳所售商品和所提供的服務，為企業(yè)經(jīng)營服務，為產(chǎn)品促銷服務，從而很好地完成廣告的勸服功能。因此，能否有效履行勸服功能，在很大程度上取決于廣告文本中語言手段的選擇和使用，即語音、詞匯、詞法、句法等手段的正確運用，可加強廣告文本的勸服色彩和感染力，從而達到廣告的最佳宣傳效果，促成廣告受眾的消費行動。 本篇論文從語言學、修辭學、社會語言學等角度，對廣告語言的勸服功能和實現(xiàn)勸服功能的不同層面的語言手段的運用

5、，進行了較為全面的描述和論證。在緒論里，簡要概述了本文研究的原因、目的和任務，介紹了課題研究的理論意義和現(xiàn)實意義，以及有關課題的歷史研究概況和文中主要采取的研究方法。第一章從廣告的基本要素入手，闡述了它的定義和本質(zhì)，逐一列舉了廣告的功能、目的和分類，并對它的勸導功能進行了詳細分析。第二章對俄語廣告語體、廣告文本進行了探討和界定，詳細分析了廣告的篇章結(jié)構和語言特點。第三章借助大量翔實的俄語廣告實例，對實現(xiàn)廣告勸服功能的各個語言層面的手段的

6、運用，進行了逐一分析。主要是從語音、詞匯、句法、篇章等方面詳細描述和分析了現(xiàn)代俄語廣告語言中所采用的各種實現(xiàn)勸服功能的具體手段。 最后，論文的結(jié)論揭示了本文的研究意義以及未來廣告語言研究的方向和趨勢。我們認為，對廣告語言進行研究，探討其語言特點和規(guī)律，對語言學、修辭學的發(fā)展具有重要的理論和現(xiàn)實指導意義。廣告語言作為一種獨特的功能語體，越來越受到語言學界的重視，對實現(xiàn)廣告勸服功能的語言手段的關注也與日俱增。我們的研究表明，廣告的最