基于社會(huì)計(jì)算的銀行理財(cái)產(chǎn)品信息傳播分析技術(shù)研究.pdf

1、近年來，相當(dāng)一部分居民將理財(cái)產(chǎn)品代替?zhèn)鹘y(tǒng)的定期儲(chǔ)蓄，然而絕大部分居民對(duì)于理財(cái)產(chǎn)品的相關(guān)信息和風(fēng)險(xiǎn)的認(rèn)知十分匱乏。針對(duì)這樣一種狀況，本文研究現(xiàn)階段居民對(duì)于理財(cái)產(chǎn)品信息和風(fēng)險(xiǎn)的認(rèn)知情況。并基于社會(huì)計(jì)算研究理財(cái)產(chǎn)品的主要信息傳播方式和傳播機(jī)制，運(yùn)用基于多Agent的建模和仿真方法，結(jié)合以上理論研究結(jié)果構(gòu)建相應(yīng)的傳播模型、設(shè)計(jì)適合本次社會(huì)計(jì)算研究的主體屬性和交互規(guī)則，并對(duì)理論研究中得出的影響因素設(shè)計(jì)可調(diào)節(jié)的參數(shù)，通過軟件仿真模擬時(shí)的參數(shù)調(diào)節(jié)觀察

2、影響因素與結(jié)果之間的聯(lián)系，找出影響理財(cái)產(chǎn)品信息傳播的主要因素。
　　首先對(duì)理財(cái)產(chǎn)品的基本信息做一個(gè)概述，并通過問卷的形式分析現(xiàn)階段居民對(duì)于理財(cái)產(chǎn)品信息的了解情況及獲得途徑，并在問卷中調(diào)查居民從該途徑獲得信息的考慮因素。
　　其次在對(duì)國(guó)內(nèi)外理財(cái)產(chǎn)品相關(guān)理論研究以及信息傳播研究的基礎(chǔ)上，對(duì)人際傳播和微博傳播的實(shí)際數(shù)據(jù)和傳播情況進(jìn)行研究分析，發(fā)現(xiàn)由于銀行工作人員的參與，以至于理財(cái)產(chǎn)品在傳播過程中與普通信息傳播存在差異。運(yùn)用社會(huì)計(jì)算

3、的方法研究通過人際關(guān)系網(wǎng)絡(luò)傳播和微博傳播這兩種傳播途徑傳播理財(cái)產(chǎn)品信息的傳播方式和傳播機(jī)制。
　　通過對(duì)基于多Agent的人際傳播和網(wǎng)絡(luò)傳播模型的研究，結(jié)合以上研究結(jié)果對(duì)模型進(jìn)行改進(jìn)和設(shè)計(jì)以符合理財(cái)產(chǎn)品在這兩種渠道中傳播的特點(diǎn)。針對(duì)人際關(guān)系網(wǎng)絡(luò)傳播方式使用改進(jìn)的人際關(guān)系網(wǎng)絡(luò)傳播模型來構(gòu)建適用于本次研究所得的傳播規(guī)律和特征的模型，針對(duì)微博傳播方式使用基于Deffuant模型來構(gòu)建適用于本次研究所得的傳播規(guī)律和特征的模型。并基于社會(huì)計(jì)

4、算的方法分析不同群體在傳播理財(cái)產(chǎn)品信息時(shí)產(chǎn)生的不同影響，分別對(duì)這兩個(gè)模型設(shè)計(jì)相應(yīng)的主體屬性，為不同主體設(shè)計(jì)不同的態(tài)度變化計(jì)算公式。隨后對(duì)構(gòu)建的模型進(jìn)行軟件實(shí)現(xiàn)，通過調(diào)節(jié)影響因素的數(shù)值來實(shí)現(xiàn)這兩種傳播途徑對(duì)居民態(tài)度變化的過程，找出影響理財(cái)產(chǎn)品信息傳播的關(guān)鍵因素。
　　最后通過上述研究得出的結(jié)論，給出商業(yè)銀行在理財(cái)產(chǎn)品的信息傳播方面一些展望和建議，針對(duì)不同傳播途徑的不同影響因素在商業(yè)銀行宣傳和發(fā)布理財(cái)產(chǎn)品信息制定不同的策略以達(dá)到最佳的