我國理財產(chǎn)品分析

1、我國理財產(chǎn)品分析【摘要】近年來比較活躍的金融創(chuàng)新產(chǎn)品是銀行的理財產(chǎn)品。從銀行理財產(chǎn)品發(fā)行開始，就備受關(guān)注。但是，它在整個這個過程中，受到金融危機(jī)的沖擊，出現(xiàn)了很多問題。本文在綜合分析銀行理財產(chǎn)品的條件下，突出了近年來銀行理財產(chǎn)品的瓶頸以及解決方法，并著重介紹了招商銀行的“金葵花”理財產(chǎn)品，從不同方面闡釋了“金葵花”?！娟P(guān)鍵詞】商業(yè)銀行理財產(chǎn)品金葵花發(fā)展趨勢一、招商銀行金葵花理財產(chǎn)品2002年10月，招商銀行推出“金葵花”理財產(chǎn)品，在新一

2、輪爭奪高端客戶的金融市場中獲得主動權(quán)，產(chǎn)品推出一年后，“金葵花”理財品牌和服務(wù)體系，獲得“中國首屆杰出營銷獎”銀獎。更主要的是，不論是否是招商銀行的客戶，他們對招商銀行的印象都很好，永遠(yuǎn)是金葵花般燦爛的陽光的形象，這也是招商銀行為什么要這個名字的原因。“金葵花”原本只是招商銀行理財產(chǎn)品的名稱，但是，由于金葵花本身的含義，以及它的形象，招商銀行對其進(jìn)行了一系列成功的營銷，“金葵花”成為了招商銀行的經(jīng)典品牌。產(chǎn)品的設(shè)計首先是它的內(nèi)涵，在“金

3、葵花”體系設(shè)計中，體現(xiàn)了視覺、知覺、感覺完美寓意的結(jié)合。招商銀行在設(shè)計金葵花理財產(chǎn)品時，一直秉持著金葵花英語單詞“sunflower”的理念；葵花總是面朝太陽，蘊(yùn)含朝氣和生機(jī)，有著廣闊的發(fā)展前景，而招商銀行用葵花作為自己銀行的理財產(chǎn)品的圖樣，也就財富的大門，宣告總行營業(yè)部“金葵花”財富管理中心正式開業(yè)。這是招商銀行專為高端客戶精心打造的服務(wù)場所。從此，這個位于招商銀行總行大廈三層的“金葵花財富管理中心”，也將隨著“金葵花”的遍地開放而成

4、為品牌的另一個象征。對招商銀行而言，“金葵花”理財產(chǎn)品營銷的不僅僅是一種理財產(chǎn)品，更是營建一個服務(wù)體系，完善一個品牌；金葵花貫徹以人為中心，不斷提高理財產(chǎn)品的水平，以更好的滿足市場的需求；任何一個品牌的發(fā)展和完善都是一個不斷推動、不斷完善的過程，金葵花品牌也不例外，這個過程永無止境，因此招商銀行將金葵花品牌定義為一種文化，一個股份制公司的文化，而招商銀行所做的一切都是在引導(dǎo)整個社會的理財文化，無疑，招商銀行的的這一文化起到很好的作用。二

5、、招商銀行個人理財產(chǎn)品優(yōu)勢分析（一）收益能力穩(wěn)定。自“金葵花”推出之日起，在短短兩個月中，“金葵花”貴賓客戶達(dá)到3.07萬戶，交易量占全行零售業(yè)務(wù)交易的比例超過了60%。2003年第一季度，招商銀行的資產(chǎn)規(guī)模雖然在總排名中牌第6，但是儲蓄存款增幅躍居全國第一位。2004年末，招行金葵花客戶達(dá)到了5.8萬戶，戶均存款余額110萬元?！敖鹂ā崩碡斂蛻粽急?.5%，為招行吸納了30%的儲蓄存款余額。2005年6月末，招行全行“金葵花”客戶已