沈陽百味林超市市場營銷策略優(yōu)化設計研究.pdf

1、隨著我國居民生活水平的提高，消費者的消費心理和消費行為隨之發(fā)生變化，其消費結(jié)構(gòu)和消費模式越來越接近富裕國家的消費結(jié)構(gòu)和消費模式。零售業(yè)作為向個人消費者或集團消費者提供生活消費品及相關服務的行業(yè)，正伴隨著我國消費者消費能力的不斷增強而逐漸壯大，其經(jīng)營模式也隨著消費者消費結(jié)構(gòu)和消費模式的變化而變化。
　　沈陽百味林超市成立之初就將超市的經(jīng)營定位在為消費者提供生鮮初級產(chǎn)品為主，其他類快速消費品為輔的“多選、廉價、服務”三為一體的綜合性超

2、市。沈陽百味林超市地處大東區(qū)商圈的核心地帶，交通發(fā)達，消費者群體相對集中，消費潛力巨大，但與大東區(qū)商圈比鄰的便是沈陽中街，是沈陽傳統(tǒng)的商業(yè)街。圍繞著這條商業(yè)街有家樂福中街店超市、沃爾瑪超市、新瑪特超市、宜家中街店等多家零售商業(yè)巨頭，與沈陽百味林超市形成了激烈的競爭關系。如何在激烈的市場競爭中，贏得競爭優(yōu)勢，是沈陽百味林超市市場營銷部門不得不面對的課題。論文共分為六章：第一章緒論。對選題所依據(jù)的行業(yè)背景以及撰寫本文所要達到的目的，論文可能

3、產(chǎn)生的理論和現(xiàn)實意義進行了詳細的介紹。為了使讀者更全面地掌握論文脈絡，在緒論部分作者還介紹了研究思路、研究方法、論文主要內(nèi)容＼國內(nèi)外研究現(xiàn)狀等。第二章對本文需要使用的市場營銷理論，如STP理論、自有品牌理論、服務營銷理論等進行簡要介紹，為論文的寫就奠定了理論基礎。第三章論文主要以沈陽百味林超市成長歷程、機構(gòu)設置、人員結(jié)構(gòu)、經(jīng)營業(yè)績、市場營銷策略等為視角，對沈陽百味林超市基本情況進行詳細介紹。第四章分析了沈陽百味林超市的市場環(huán)境。在對沈陽

4、百味林超市的外部環(huán)境影響因素和內(nèi)部環(huán)境影響因素、居民消費心理和消費行為變化趨勢進行了分析，并運用 SWOT方法對沈陽百味林超市的市場前景做一個系統(tǒng)的預測，為沈陽百味林超市制定行之有效的市場營銷策略提供技術支持。第五章對沈陽百味林超市市場營銷現(xiàn)狀進行分析，指出市場營銷策略中存在的問題。第六章沈陽百味林超市營銷策略的優(yōu)化設計。在對沈陽百味林超市進行充分調(diào)查研究的基礎上，論文對沈陽百味林超市的目標市場重新進行細分，并重新進行了市場定位。在此基