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文檔簡介
1、⑧己工工誓女碩士學(xué)位論文納愛斯牙膏市場營銷策略優(yōu)化研究摘要近年來,隨著國人口腔保健意識日漸增強(qiáng),國內(nèi)牙膏市場容量快速增長。2015年,46家規(guī)模以上牙膏生產(chǎn)企業(yè)利潤總額同比增長2022%,行業(yè)利潤增幅快于市場規(guī)模增幅,行業(yè)發(fā)展前景看好。由此,國外牙膏企業(yè)攜資金、品牌和營銷優(yōu)勢強(qiáng)勢進(jìn)攻,國內(nèi)牙膏龍頭企業(yè)抓住細(xì)分市場高定價(jià)高投入,國內(nèi)外醫(yī)藥企業(yè)等潛在進(jìn)入者紛紛跨界涌入,市場競爭日趨激烈。納愛斯牙膏整體銷售雖保持逐年增長態(tài)勢,但己趕不上行業(yè)增
2、長速度,面臨發(fā)展瓶頸,市場營銷策略急需優(yōu)化。本文依托市場營銷相關(guān)理論,以納愛斯牙膏為對象,研究其市場營銷策略。研究過程中,利用PEST分析法對市場宏觀環(huán)境進(jìn)行分析,利用SWOT分析法和波特五力模型,分析納愛斯牙膏面臨的市場內(nèi)外部環(huán)境、競爭環(huán)境。依托STP和4P營銷組合理論,“對癥下藥”制定納愛斯牙膏國內(nèi)市場營銷優(yōu)化策略,提出策略優(yōu)化實(shí)施的支撐措施。本文研究得出納愛斯牙膏應(yīng)采用雙品牌策略:成人牙膏仍采用“納愛斯”品牌,立足當(dāng)前,功能沿用“
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