基于新媒體環(huán)境下的品牌視覺(jué)識(shí)別的動(dòng)態(tài)化設(shè)計(jì)研究.pdf

1、信息時(shí)代背景下，隨著互聯(lián)網(wǎng)、多媒體以及信息技術(shù)的高速發(fā)展，信息傳達(dá)的環(huán)境已經(jīng)因?yàn)槊浇楹托畔⒓夹g(shù)發(fā)生了改變，傳統(tǒng)印刷媒介環(huán)境下的品牌傳播受到了一定的限制，單純的二維靜態(tài)的視覺(jué)識(shí)別設(shè)計(jì)不能快速有效的傳遞多元化的信息，已經(jīng)無(wú)法滿足品牌的市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)以及大眾傳播的需求。動(dòng)態(tài)化發(fā)展的品牌視覺(jué)識(shí)別設(shè)計(jì)向我們提出了新的要求，在信息多元化的新媒體環(huán)境下，品牌的視覺(jué)識(shí)別設(shè)計(jì)應(yīng)該有怎么樣的新思路和設(shè)計(jì)方法，這是本文討論的最為關(guān)鍵的問(wèn)題。
　　在國(guó)內(nèi)外相關(guān)

2、案例以及研究現(xiàn)狀綜述的基礎(chǔ)上，本文首先對(duì)品牌視覺(jué)識(shí)別設(shè)計(jì)進(jìn)行定義，再通過(guò)將媒體環(huán)境的發(fā)展以及其信息傳播的特點(diǎn)進(jìn)行梳理，對(duì)新媒體環(huán)境進(jìn)行界定。比較于傳統(tǒng)印刷媒介的信息傳播特點(diǎn)，總結(jié)出新媒體環(huán)境下信息的傳播特點(diǎn)。
　　通過(guò)分析事件性案例——德國(guó)漢諾威世博會(huì)視覺(jué)形象系統(tǒng)為切入點(diǎn)，提出新媒體環(huán)境對(duì)品牌視覺(jué)識(shí)別設(shè)計(jì)提出的新要求。將新媒體環(huán)境下產(chǎn)生的優(yōu)秀品牌視覺(jué)識(shí)別設(shè)計(jì)案例進(jìn)行分析、比較、從其表現(xiàn)形式、品牌推廣、受眾的需求、用戶體驗(yàn)的角度對(duì)其