Y公司三維家裝設(shè)計平臺發(fā)展戰(zhàn)略分析.pdf

1、隨著互聯(lián)網(wǎng)經(jīng)濟的迅猛發(fā)展，以雙邊市場理論為基礎(chǔ)的平臺型企業(yè)也蓬勃興起，成為引導(dǎo)市場的主流。我國家庭裝修行業(yè)規(guī)模龐大，隨著居民收入水平的提高，消費者對家裝設(shè)計的需求與日俱增。但家裝設(shè)計行業(yè)經(jīng)營水平普遍低下，消費者滿意度較差，因此亟需借助雙邊市場理論進行商業(yè)模式上的創(chuàng)新，但迄今為止尚未有該理論在家裝行業(yè)應(yīng)用的相關(guān)文獻研究。
　　本論文梳理了雙邊市場的相關(guān)文獻，分別從定義、分類、特征和成長階段四個方面進行了普遍共性的歸納；分析了Y公司所

2、在的行業(yè)背景概況，包括家裝行業(yè)、電商行業(yè)和兩者相結(jié)合的發(fā)展階段，得出了垂直平臺型家裝電商在當(dāng)前具有一定的市場優(yōu)勢的結(jié)論；調(diào)研了Y公司自主研發(fā)的三維家裝設(shè)計軟件的核心技術(shù)，在此基礎(chǔ)上提出了建設(shè)一個消費者和設(shè)計師的雙邊平臺的商業(yè)模式。本論文以平臺型企業(yè)發(fā)展的三個周期為主線，提出了Y公司三維家裝設(shè)計平臺在發(fā)展戰(zhàn)略上的三個核心問題，即初創(chuàng)期啟動問題、爆發(fā)期增長問題和穩(wěn)定期盈利問題。
　　本論文運用了雙邊市場的理論分析框架，結(jié)合了行業(yè)標(biāo)桿企

3、業(yè)的實踐經(jīng)驗進行了發(fā)展戰(zhàn)略的研究，最終提出了三個核心問題的解決方案。首先，分析了社會化電商的行業(yè)趨勢、消費者搜索和分享的購物決策趨勢以及家裝行業(yè)作為體驗型產(chǎn)品的消費趨勢，同時基于Y公司當(dāng)前人力和資金資源的局限性，提出通過建立家裝設(shè)計虛擬社區(qū)來實現(xiàn)單邊突破以解決初創(chuàng)期啟動問題，并在傳播模式、內(nèi)容規(guī)劃、意見領(lǐng)袖挖掘培養(yǎng)以及社區(qū)治理制度等方面做了進一步的闡述。其次，從信息經(jīng)濟學(xué)和前景理論歸納出不確定性是影響平臺交易效率的主要因素，需要建立完善