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文檔簡介
1、紅外熱成像是一個(gè)以軍用為主、技術(shù)門檻較高的高科技行業(yè)。但近年來,隨著紅外熱像技術(shù)的飛速發(fā)展,同時(shí)在政府提倡軍民融合的大背景下,該產(chǎn)品逐漸進(jìn)入不同的民用領(lǐng)域,其中安防監(jiān)控行業(yè)是紅外熱像產(chǎn)品應(yīng)用的重點(diǎn)細(xì)分市場。紅外熱像產(chǎn)品在安防監(jiān)控行業(yè)的應(yīng)用屬于初期的普及階段,市場前景雖廣闊,但市場競爭越來越激烈。
本論文以前視紅外股份有限公司為案例,探討其將紅外熱成像技術(shù)應(yīng)用到安防監(jiān)控領(lǐng)域的營銷策略及其實(shí)施問題。本論文在文獻(xiàn)回顧的基礎(chǔ)上,首先從
2、政治、經(jīng)濟(jì)、文化和技術(shù)、市場競爭格局等方面分析了前視公司面臨的機(jī)會和威脅。其次重點(diǎn)探討了公司現(xiàn)有的資源和能力,總結(jié)出公司的核心能力和劣勢。前視紅外股份有限公司主要以紅外熱成像技術(shù)為核心,研發(fā)、設(shè)計(jì)、生產(chǎn)、銷售紅外熱成像儀,雖然公司積極投身于安防市場,但不足之處在于公司在民用安防市場的品牌知名度較低,從未進(jìn)行系統(tǒng)的品牌推廣工作,并且由于公司前期投入軍品研發(fā)較多,在安防產(chǎn)品上的研發(fā)人員投入少,積累少,產(chǎn)品的優(yōu)化還須時(shí)日。但公司也具有較明顯的
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