民族地區(qū)大學生跨文化適應對地區(qū)形象及購買意圖的影響研究——以延邊地區(qū)為例.pdf

1、隨著世界步伐邁進20世紀下半期，使全球化進程不斷深化與擴展，在此背景下，伴隨著人們跨地區(qū)和跨國往來次數(shù)的增加，使跨文化適應這一研究主題步入西方學者的視野中，使這些學者對跨文化適應產(chǎn)生了濃厚的研究興趣，他們對此進行了密切且系統(tǒng)的探索和研究。隨之產(chǎn)生了個人的價值觀念和生活方式在不同的國家和民族以及地區(qū)內(nèi)的群體文化和習俗的交織與共融，這就引出了一個有關(guān)外來者的生活、學習和工作在新環(huán)境中的狀況的關(guān)鍵性問題，從而引起了社會學、心理學、跨文化心理學

2、等研究者的關(guān)注，即外來者在當?shù)厣鐣目缥幕m應問題。這些學者們通過長期研究，總結(jié)出了很多跨文化適應的相關(guān)理論，同時將跨文化適應的主要影響因素做出了系統(tǒng)的歸納和整理，將其總結(jié)為內(nèi)部因素和外部因素。但在全球化經(jīng)濟高速發(fā)展的背景之下，隨著跨文化適應相關(guān)研究的不斷深入和完善，使跨文化適應這一主題不再局限于心理學、社會學等學科上，逐漸被引入營銷學領(lǐng)域中，有學者開始研究跨文化適應與消費者購買行為的關(guān)系，但是由于每個地區(qū)的人文環(huán)境的不同，導致每個地區(qū)

3、的研究結(jié)論有所差異，這就使不同地區(qū)的研究結(jié)果有時候并不能適用于其他地區(qū)。且相關(guān)研究尚處于起步階段，有關(guān)研究成果也甚少。
　　延邊州是具有濃厚朝鮮族文化傳承的地區(qū)，而坐落于其中的延邊大學是朝鮮族傳統(tǒng)文化對外弘揚與傳播的重要窗口，延邊大學通過打造多民族文化融合的辦學特色，結(jié)合當?shù)孛褡逦幕逃?、?chuàng)新人才培養(yǎng)模式來提高延邊大學學生的整體質(zhì)量，這也促使非延邊籍的大學生會深受延邊民族文化熏陶的影響。在隨著文化適應的過程中，使他們自身的生活及消