企業(yè)戰(zhàn)略性慈善捐贈與企業(yè)競爭優(yōu)勢研究——以浙江民營公司為例.pdf

1、近年來，我國大型自然災害頻發(fā)，對受災地區(qū)進行慈善捐贈也越來越多見，特別是那些大型企業(yè)（公司），紛紛捐款捐物，慷慨解囊，承擔了大部分捐贈責任。企業(yè)作為社會公民，必須承擔起應有的社會責任，促進整個社會的發(fā)展。同時，企業(yè)作為一個經(jīng)濟主體，盈利是其最終目標。經(jīng)濟越發(fā)展，競爭越激烈，企業(yè)需要不斷創(chuàng)新、不斷發(fā)展，形成企業(yè)獨特的競爭力，才能在經(jīng)濟環(huán)境中生存下去，并或得繼續(xù)發(fā)展的能量。目前，我國對慈善捐贈與企業(yè)競爭優(yōu)勢的研究有了一定的發(fā)展，但就兩者內(nèi)在

2、關系的研究則少之又少。
　　企業(yè)慈善捐贈在我國的發(fā)展處于初級階段。只是單純的捐贈，上升到戰(zhàn)略高度、設置專門管理部門的企業(yè)很少，與國外發(fā)達國家相比，差距甚遠。本文特選取浙江部分民營公司，進行問卷調查研究。本文從慈善捐贈的相關理論入手，認為對企業(yè)慈善捐贈這一社會現(xiàn)象的分析要從四方面展開：即捐贈目標、捐贈領域、捐贈金額和捐贈方式，并提出了這四方面與獲取(或提高)企業(yè)競爭優(yōu)勢之間的假設。而對企業(yè)競爭優(yōu)勢的衡量主要以市場占有率、銷售收益率、

3、資產(chǎn)收益率和銷售增長率四個指標為主。在經(jīng)過以上充分研究、認真分析的基礎上，本文提出了所研究的概念模型：即企業(yè)戰(zhàn)略性慈善捐贈如何對企業(yè)競爭優(yōu)勢產(chǎn)生影響。根據(jù)通過問卷調查獲取的浙江120家民營公司關于企業(yè)戰(zhàn)略性慈善捐贈、企業(yè)競爭優(yōu)勢等的相關數(shù)據(jù)資料，在對數(shù)據(jù)資料進行初步統(tǒng)計分析的前提下，通過結構方程模型的分析與演算，驗證了之前提出的“企業(yè)戰(zhàn)略性慈善捐贈對企業(yè)獲?。ɑ蛱嵘└偁巸?yōu)勢有著顯著作用”的假設，分別從慈善捐贈的四個方面加以闡述。

4、>　　經(jīng)過以上的理論分析與實證研究，本文的研究成果如下：1、企業(yè)戰(zhàn)略性慈善捐贈對企業(yè)競爭優(yōu)勢的獲取（或保持）有明顯作用；2、慈善捐贈的不同方面對獲?。ɑ虮３郑┢髽I(yè)競爭優(yōu)勢的作用大小是不同的。
　　本文在研究過程中主要采用了文獻研究、資料歸納、問卷調查、實證研究等方法。研究中的“理論基礎”部分以文獻研究和資料歸納等為主；在研究過程中，思路越來越清晰、越來越開闊，對所研究主題的認識越來越透徹。對“假設提出與模型構建”部分的研究以資料歸