新媒體環(huán)境下農(nóng)民專業(yè)合作社品牌傳播研究——以江蘇省徐州市為例.pdf

1、現(xiàn)代社會數(shù)字技術、網(wǎng)絡技術和信息技術的快速發(fā)展及這些技術在廣大群眾中的普及，各種各樣的信息隨著互聯(lián)網(wǎng)傳遞到社會的各個層次，包括邊遠的農(nóng)村。當前，新型農(nóng)業(yè)經(jīng)營主體——農(nóng)民專業(yè)合作社的品牌傳播方式卻還在以傳統(tǒng)的傳播手段為主。在新媒體蓬勃發(fā)展的時代，要促進現(xiàn)代農(nóng)業(yè)的更好發(fā)展，提高現(xiàn)代農(nóng)業(yè)的生產(chǎn)力，就必須以創(chuàng)新合作的方式實現(xiàn)農(nóng)產(chǎn)品的規(guī)?；a(chǎn)，建立科學有效的農(nóng)民專業(yè)合作社的品牌傳播策略系統(tǒng)，進行合作社品牌的現(xiàn)代銷售與管理，提高農(nóng)產(chǎn)品的附加值，降

2、低生產(chǎn)成本和經(jīng)營風險，同時也需要簡潔方便地推廣先進的農(nóng)業(yè)生產(chǎn)技術，讓“互聯(lián)網(wǎng)+”極大化地實現(xiàn)現(xiàn)代農(nóng)業(yè)產(chǎn)業(yè)價值。
　　本文采取實證分析即問卷調(diào)查法和訪談法相結合的方式進行研究，旨在通過對新媒體時代江蘇省徐州市農(nóng)民專業(yè)合作社的品牌發(fā)展和它的傳播現(xiàn)狀分析，發(fā)現(xiàn)農(nóng)民專業(yè)合作社品牌傳播遇到的難點，把握新媒體環(huán)境下品牌價值提升的新機遇，為改進其品牌傳播方式提供有益的探索，并建立農(nóng)民專業(yè)合作社品牌傳播能力評估指標體系，為合作社提供提高品牌傳播能

3、力的方向，為政府提供選擇優(yōu)秀合作社與重點扶持合作社依據(jù)。
　　本文主要分為四大部分，第一部分，介紹了合作社品牌發(fā)展的歷史沿革及新媒體對農(nóng)民專業(yè)合作社的影響。第二部分，以江蘇省徐州市農(nóng)民專業(yè)合作社為研究對象，實證分析了其品牌傳播的現(xiàn)狀。第三部分，建立了新媒體環(huán)境下合作社品牌傳播能力評估指標體系，用定量的方法分析了對品牌傳播影響較大的因素。第四部分，針對定性和定量分析所得到的合作社品牌傳播存在問題提出了相應的策略，為今后的研究者研究、