食品包裝設(shè)計(jì)與消費(fèi)心理訴求研究.pdf

1、伴隨著社會(huì)與商品經(jīng)濟(jì)的發(fā)展，各企業(yè)之間的商業(yè)競(jìng)爭(zhēng)愈來愈激烈，在這種形勢(shì)下，設(shè)計(jì)藝術(shù)突出其視覺優(yōu)勢(shì)，同經(jīng)濟(jì)學(xué)領(lǐng)域的市場(chǎng)營銷學(xué)共同成為企業(yè)對(duì)消費(fèi)者消費(fèi)態(tài)度的重視對(duì)象，因此，在這個(gè)時(shí)候出現(xiàn)了消費(fèi)者價(jià)值的概念。以消費(fèi)者價(jià)值為中心的商業(yè)設(shè)計(jì)，成為了企業(yè)進(jìn)行生產(chǎn)銷售環(huán)節(jié)的主要目的之一，只有在這種商業(yè)價(jià)值轉(zhuǎn)化成消費(fèi)者價(jià)值的時(shí)候，設(shè)計(jì)才會(huì)創(chuàng)造新的價(jià)值。那么，如何讓設(shè)計(jì)來促進(jìn)市場(chǎng)銷售，讓消費(fèi)者通過包裝設(shè)計(jì)對(duì)產(chǎn)品產(chǎn)生購買行為，成為了當(dāng)今食品包裝設(shè)計(jì)需要解決

2、的主要問題。
　　食品包裝設(shè)計(jì)以廣告的形式為企業(yè)建立突出視覺的形象，也為企業(yè)在生產(chǎn)、流通和消費(fèi)領(lǐng)域搭建與消費(fèi)者溝通的市場(chǎng)平臺(tái)、體現(xiàn)企業(yè)營銷的核心價(jià)值中發(fā)揮著極其重要的作用。特別是自助購物形式的超級(jí)市場(chǎng)的大量出現(xiàn)，改變著消費(fèi)者的消費(fèi)方式，消費(fèi)者在購買商品時(shí)，往往會(huì)通過食品包裝的外在形象去判定產(chǎn)品的質(zhì)量，因此包裝設(shè)計(jì)在企業(yè)品牌延續(xù)和品牌增值的商業(yè)戰(zhàn)略中具有較強(qiáng)的競(jìng)爭(zhēng)力，不僅能夠體現(xiàn)商品檔次，而且能使商品迎合消費(fèi)者的心理需求，給消費(fèi)者留

3、下清晰的印象，起到吸引消費(fèi)者產(chǎn)生購買欲望且再次購買的作用。
　　本文從食品包裝設(shè)計(jì)的視覺語言方面入手，來探討當(dāng)今商業(yè)設(shè)計(jì)環(huán)境的發(fā)展方向，解決設(shè)計(jì)藝術(shù)、設(shè)計(jì)市場(chǎng)與消費(fèi)者三者之間的互動(dòng)關(guān)系。有助于推動(dòng)設(shè)計(jì)市場(chǎng)向著運(yùn)轉(zhuǎn)有序，良性循環(huán)的方向發(fā)展，研究和探討在設(shè)計(jì)、市場(chǎng)以及消費(fèi)者之間的一系列問題。我們?cè)谠O(shè)計(jì)的過程中也要把這些可能影響消費(fèi)者對(duì)商品的感知因素考慮進(jìn)去，才能具有針對(duì)性地將設(shè)計(jì)與心理學(xué)相關(guān)理論有機(jī)結(jié)合，在銷售環(huán)境中突出食品包裝設(shè)計(jì)的