混業(yè)經(jīng)營背景下的證券投資基金管理公司競爭策略研究.pdf

1、本文概括了目前證券投資基金行業(yè)的發(fā)展現(xiàn)狀，指出了基金管理公司所面臨的主要問題，對基金公司市場競爭的相關(guān)理論做了分析和探討，并得出結(jié)論:國內(nèi)證券投資基金市場的競爭結(jié)構(gòu)已由早期的寡頭壟斷演變?yōu)閴艛喔偁幨袌觯磥淼母偁帉⒏蛹ち?。同時(shí)，筆者認(rèn)為，對有關(guān)基金公司核心競爭力的分析，有助于基金公司選擇正確的市場競爭策略。
　　在市場競爭策略方面，本文認(rèn)為基金公司可以從產(chǎn)品、渠道、品牌、價(jià)格、服務(wù)、差異化以及廣告、公關(guān)和溝通等多個(gè)角度選擇適合自

2、身特點(diǎn)的競爭模式。另外，本文對證券投資基金行業(yè)的競爭對手（商業(yè)銀行理財(cái)、券商集合理財(cái)、證券私募基金、保險(xiǎn)資管機(jī)構(gòu)、集合信托等）各自的競爭優(yōu)勢特點(diǎn)等作了相對系統(tǒng)的分析。
　　為了進(jìn)一步說明產(chǎn)品、渠道等競爭策略在具體環(huán)境中的應(yīng)用，本文結(jié)合了貨幣基金創(chuàng)新、互聯(lián)網(wǎng)金融等最新的案例，并從中總結(jié)出一般性結(jié)論。
　　本文采用理論聯(lián)系實(shí)際、從宏觀到微觀的研究思路，綜合運(yùn)用多種研究方法，如文獻(xiàn)研究法、數(shù)據(jù)分析法、案例分析法等，結(jié)合市場營銷學(xué)等