消費(fèi)者偏好視角下買方抗衡勢力形成機(jī)理及效應(yīng)的研究.pdf

1、隨著一站式購物廣場、大型商店以及“All in one”等零售組織的出現(xiàn)，傳統(tǒng)的零供關(guān)系發(fā)生了一系列巨大改變，即由上游主導(dǎo)供應(yīng)轉(zhuǎn)變?yōu)橄掠沃鲗?dǎo)采購，下游買方對抗上游的能力（買方抗衡勢力）日漸引起人們的注意。近年來，關(guān)于買方抗衡勢力研究的發(fā)展給傳統(tǒng)的產(chǎn)業(yè)組織理論帶來了很大沖擊，也引起了規(guī)制部門與學(xué)術(shù)界的高度關(guān)注。許多學(xué)者從不同的角度對買方抗衡勢力的來源和影響進(jìn)行了研究，相應(yīng)的，規(guī)制部門也對買方抗衡勢力進(jìn)行了一定調(diào)查與探索，并試圖為買方抗衡勢

2、力的規(guī)制形式提供一些理論線索。然而，這些研究大多集中于上下游廠商的特征，忽略了價格理論的基本因素——消費(fèi)者偏好特征——對買方抗衡勢力的作用。事實(shí)上，作為價格理論的核心問題，消費(fèi)者偏好對于資源的分配形式、上下游企業(yè)關(guān)系都有著非常重要的作用。
　　現(xiàn)實(shí)實(shí)踐中，消費(fèi)者偏好的變化，如對零售商忠誠度的改變，或者服務(wù)偏好的改變形成的購買信息必然會對零售商的談判地位產(chǎn)生影響，進(jìn)而影響到零售商買方抗衡勢力，但這一影響的作用機(jī)理卻很難直觀體現(xiàn)出來。

3、事實(shí)上，如何從理論上揭示消費(fèi)者偏好在買方抗衡勢力形成過程中的作用機(jī)理一直是許多學(xué)者關(guān)注的問題。圍繞這一問題，本文將消費(fèi)者對于零售商的偏好特征引入研究，構(gòu)建下游寡頭、上游壟斷的市場結(jié)構(gòu)，試圖揭示基于消費(fèi)者偏好特征的零售商買方抗衡勢力形成機(jī)理，并進(jìn)一步考察所形成抗衡勢力的經(jīng)濟(jì)效應(yīng)，同時也為規(guī)制政策的制定提供一定的理論建議。
　　本文的研究主要分為六個部分，分別為緒論、文獻(xiàn)綜述、數(shù)量競爭時消費(fèi)者偏好與買方抗衡勢力的形成及效應(yīng)、價格競爭時

4、消費(fèi)者偏好與買方抗衡勢力的形成及效應(yīng)、數(shù)值模擬與擴(kuò)展分析，最后為本文的結(jié)論與展望。具體來說，論文主要完成了以下幾方面的研究工作:
　　(1)以傳統(tǒng)經(jīng)濟(jì)學(xué)理論中的大量文獻(xiàn)為研究基礎(chǔ)，對消費(fèi)者偏好的概念與內(nèi)涵、消費(fèi)者偏好的影響、零售商買方抗衡勢力的概念與內(nèi)涵、零售商買方抗衡勢力的形成機(jī)理等相關(guān)文獻(xiàn)進(jìn)行了梳理和評述，并在歸納本文研究意義的基礎(chǔ)上提出了本文所要研究的問題和目標(biāo)。
　　(2)基于本文的研究問題與目標(biāo)，通過構(gòu)建M-O的市

5、場結(jié)構(gòu)，將消費(fèi)者異質(zhì)性偏好引入分析框架，比較研究下游零售商在數(shù)量競爭與價格競爭兩種不同競爭模式下，消費(fèi)者對零售商的異質(zhì)性偏好、零售商與供應(yīng)商的交易條件與交易方式，以及對零售商買方抗衡勢力形成過程的作用機(jī)理。并在此基礎(chǔ)上研究上下游廠商最優(yōu)策略及市場均衡情況。
　　(3)在通過理論模型對買抗衡勢力形成問題進(jìn)行分析的基礎(chǔ)上，進(jìn)一步結(jié)合數(shù)值模擬，驗(yàn)證消費(fèi)者偏好與買方抗衡勢力之間的關(guān)系，檢驗(yàn)本文理論研究中的研究結(jié)論，比較分析不同競爭模式下的