消費(fèi)者購買新能源汽車偏好及影響因素研究.pdf

1、近年來，我國中東部很多地區(qū)都籠罩在濃濃的霧霾中。2013年末到2014年初春，華北中南部、黃淮東部、江淮、江南東北部等地也相繼出現(xiàn)霧霾天氣，空氣污染狀況令人不禁擔(dān)憂。相關(guān)資料提出，機(jī)動(dòng)車污染是造成灰霾、光化學(xué)煙霧污染的重要原因。面對(duì)環(huán)境問題和能源緊缺現(xiàn)狀的雙重壓力，發(fā)展新能源汽車是大勢所趨。
　　陳述性選擇偏好實(shí)驗(yàn)設(shè)計(jì)是為消費(fèi)者構(gòu)造一個(gè)模擬購買情境，為其提供更直觀和真實(shí)的產(chǎn)品進(jìn)行購買，從而實(shí)現(xiàn)對(duì)產(chǎn)品不同影響因素重要性的具體分析。目

2、前，離散選擇實(shí)驗(yàn)方法在很多消費(fèi)者購買偏好的文章中得以應(yīng)用。本文是專門針對(duì)中國新能源汽車市場和政策特點(diǎn)而定制的陳述性選擇實(shí)驗(yàn)研究。主要研究重點(diǎn)有：
　　1.從消費(fèi)者角度進(jìn)行分析，通過采用陳述性偏好選擇實(shí)驗(yàn)的方法調(diào)查消費(fèi)者購買新能源汽車的選擇偏好的影響因素，具體研究我國消費(fèi)者對(duì)于混合動(dòng)力和純電動(dòng)汽車兩種新能源汽車的偏好及影響購買決策的重要屬性，討論了消費(fèi)者對(duì)新能源汽車各屬性的支付意愿，并對(duì)其市場份額進(jìn)行仿真。側(cè)重探討了正確評(píng)價(jià)補(bǔ)貼和充

3、電設(shè)施對(duì)人們選擇新能源汽車的潛在影響，與已有研究不同，文章將車輛價(jià)格和購買補(bǔ)貼視為不同的屬性，以調(diào)查購買補(bǔ)貼是否與價(jià)格的減少等效。結(jié)果表明，在和普通燃油汽車同等條件下，消費(fèi)者對(duì)插入式混合動(dòng)力汽車和純電動(dòng)汽車的選擇意愿較低，購車補(bǔ)貼和充電設(shè)施建設(shè)等政策可以刺激消費(fèi)，其中購車補(bǔ)貼邊際效用明顯大于價(jià)格。
　　2.通過整合潛變量和離散選擇模型的混合選擇模型方法，整合了消費(fèi)者人口統(tǒng)計(jì)變量，車輛使用偏好變量，認(rèn)知和態(tài)度變量，車輛屬性變量和政策

4、刺激變量等五類變量，在具體新能源汽車采納的研究中，引入心理潛變量進(jìn)行分析。結(jié)果顯示，包含潛變量的模型可以有更好的數(shù)據(jù)擬合性，更強(qiáng)的解釋力。通過此模型的應(yīng)用，發(fā)現(xiàn)了易于接受新能源汽車的消費(fèi)者特征，還進(jìn)一步考察了中國消費(fèi)者對(duì)新能源汽車購買的影響因素。
　　3.結(jié)合整體的新能源汽車市場，通過使用潛分類選擇模型，結(jié)合相關(guān)新能源汽車屬性，依照人口統(tǒng)計(jì)變量以及相關(guān)潛變量確定新能源汽車的市場細(xì)分類別，討論不同細(xì)分市場消費(fèi)者的特征及偏好，為新能源