基于4X因素迪卡儂營(yíng)銷策略分析.pdf

1、戶外運(yùn)動(dòng)作為一項(xiàng)能與大自然緊密接觸的身體鍛煉方式和自我挑戰(zhàn)形式，在歐美等經(jīng)濟(jì)發(fā)達(dá)國(guó)家深受廣大體育愛(ài)好者和極限愛(ài)好者青睞。隨著我國(guó)經(jīng)濟(jì)實(shí)力的不斷增強(qiáng)和人民體育意識(shí)的不斷轉(zhuǎn)變，戶外運(yùn)動(dòng)在我國(guó)發(fā)展勢(shì)頭迅猛，據(jù)不完全統(tǒng)計(jì)每年以各種形式參與到戶外運(yùn)動(dòng)中的愛(ài)好者在一千萬(wàn)以上，龐大的戶外運(yùn)動(dòng)群體為戶外體育用品市場(chǎng)在我國(guó)的發(fā)展提供了堅(jiān)實(shí)的市場(chǎng)基礎(chǔ)。而迪卡儂作為法國(guó)著名戶外運(yùn)動(dòng)品牌，2003年在中國(guó)開(kāi)設(shè)第一家賣場(chǎng)開(kāi)始，依靠自身獨(dú)特的營(yíng)銷理念和經(jīng)營(yíng)方式，深

2、受廣大消費(fèi)者好評(píng)。
　　本文主要采用文獻(xiàn)資料法、專家訪談法和實(shí)地調(diào)查等研究方法，以4x營(yíng)銷組合分析為基礎(chǔ)，對(duì)迪卡儂在我國(guó)的營(yíng)銷模式進(jìn)行分析討論。研究認(rèn)為迪卡儂在自主品牌產(chǎn)品的研發(fā)上積極尋求消費(fèi)者滿意度，主打高性價(jià)比的特點(diǎn)，在營(yíng)銷模式上迪卡儂主要優(yōu)勢(shì)在于主打低端、類別品牌齊全、體驗(yàn)式營(yíng)銷、口碑營(yíng)銷等。同時(shí)提出，本土體育零售企業(yè)和體育品牌可借鑒迪卡儂模式，在產(chǎn)品研發(fā)、定價(jià)、銷售等各個(gè)環(huán)節(jié)保證自身核心競(jìng)爭(zhēng)力的同時(shí)最大限度的思考消費(fèi)者需求