迪卡儂組織結(jié)構(gòu)及其運(yùn)行效率評價報告

1、 迪卡儂組織結(jié)構(gòu)及其運(yùn)行效率 迪卡儂組織結(jié)構(gòu)及其運(yùn)行效率 評價報告 評價報告 班級： 班級： 物流 物流 0801 小組成員：王宇、 小組成員：王宇、 崔銘汐、 崔銘汐、 趙月、 趙月、 胡安霓 胡安霓 1.迪卡儂基本概況 迪卡儂基本概況 迪卡儂集團(tuán)是法國大型連鎖運(yùn)動用品量販店，由米歇爾·雷勒克于 1976 年創(chuàng)立?？偛吭O(shè)在法國北部，公司于 1976 年由米歇爾先生在法國設(shè)立，同時開創(chuàng)了運(yùn)動用品超市的新概念。 其宗旨是改

2、善運(yùn)動者的健康及安全，提升運(yùn)動舒適度。今天， 迪卡儂集團(tuán)既是運(yùn)動用品的設(shè)計(jì)師和生產(chǎn)商，更是極具規(guī)模的全系列運(yùn)動品連鎖商店，同行業(yè)位居全球首位。 今日的迪卡儂已是歐洲最大、 全球第二大的運(yùn)動用品連鎖集團(tuán)。 除了連鎖運(yùn)動用品店的經(jīng)營外， 迪卡儂集團(tuán)另外一個最大的特色就是擁有豐富的自有品牌產(chǎn)品陣線， 并根據(jù)運(yùn)動類別的不同，分為 18 種以上不同的名稱品牌。例如： B’Twin（自行車運(yùn)動專家） ，F(xiàn)ouganza（馬術(shù)專用） ，Inesis（

3、高爾夫運(yùn)動裝備）等一系列品牌。 迪卡儂幾乎囊括了體育用品產(chǎn)業(yè)鏈的全部環(huán)節(jié)，從設(shè)計(jì)、原材料采購、生產(chǎn)、物流，到品牌營銷，以及最終的零售。當(dāng)產(chǎn)品設(shè)計(jì)確定之后，就進(jìn)入迪卡儂的全球生產(chǎn)體系。迪卡儂在全球16個國家組織產(chǎn)品的生產(chǎn)，中國是其重要生產(chǎn)基地之一，終端店面的產(chǎn)品中超過70%產(chǎn)地便在中國。由于迪卡儂有超過48%的產(chǎn)品都是由中國制造，因此，在生產(chǎn)環(huán)節(jié)，其也逐漸外包，并與300多家中國企業(yè)都有長期的生產(chǎn)合作關(guān)系。 截止到2010年底， 迪卡儂在

4、全球17個國家開設(shè)了535家商場， 當(dāng)年的營業(yè)額為59.78億歐元。 背后支撐的， 則是 Oxylane 集團(tuán)旗下?lián)碛械臋M跨產(chǎn)業(yè)鏈的豐富資源： 18個按照運(yùn)動種類分類的自有品牌， 生產(chǎn)基地遍布從摩洛哥、 土耳其等地中海沿岸國家到中國等成本相對低廉的國家和地區(qū)，以及僅次于雷諾汽車的法國第二大研發(fā)中心。 迪卡儂店面里的“藍(lán)色商品”體現(xiàn)得最為明顯。迪卡儂的產(chǎn)品門類眾多，每種門類下也分高中低不同檔次。 “藍(lán)色商品”即是由迪卡儂推薦的高性價比的入

5、門級首選產(chǎn)品，或者是每種級別里價格最優(yōu)惠的商品，譬如49元的跑步鞋、169元的水上運(yùn)動防風(fēng)衣，在市場上這是頗具“殺傷力”的價格。這種產(chǎn)品最大的特性就是毛利率較低，但庫存周轉(zhuǎn)率極高，價格通常比市場同類產(chǎn)品至少低20%。 如今， 迪卡儂的戶外品牌在全球市場份額中排名第四。 其通過控制供應(yīng)鏈和終端占據(jù)市場份額的33%和47.2%的渠道滲透率，遠(yuǎn)遠(yuǎn)超過了寶吉等公司。 2. 2.企業(yè)營銷組織結(jié)構(gòu) 企業(yè)營銷組織結(jié)構(gòu) 公司中每一級的聯(lián)系除了會議傳達(dá)以