關(guān)于縱向控制下獨(dú)占區(qū)域策略的研究——以家電行業(yè)為例.pdf

1、縱向控制一直被看作是產(chǎn)業(yè)組織理論的基礎(chǔ)性問(wèn)題,自其引入研究以來(lái),很好的體現(xiàn)了產(chǎn)業(yè)鏈中上下游企業(yè)發(fā)展的主動(dòng)性。買(mǎi)方市場(chǎng)的形成使下游企業(yè)對(duì)產(chǎn)業(yè)鏈整體發(fā)展的控制不斷增強(qiáng),于是,越來(lái)越多的學(xué)者把研究重點(diǎn)放在下游零售商占據(jù)主導(dǎo)地位的縱向控制上,而忽視了對(duì)傳統(tǒng)意義上在產(chǎn)業(yè)鏈上占據(jù)主導(dǎo)地位的上游制造商的研究。中國(guó)家電產(chǎn)業(yè)中制造商與零售商在經(jīng)過(guò)一段時(shí)間的蜜月期以后,最近接連出現(xiàn)了幾次較為嚴(yán)重的摩擦對(duì)抗事件,阻礙了整個(gè)產(chǎn)業(yè)鏈的發(fā)展,使家電產(chǎn)業(yè)的發(fā)展前景不

2、容樂(lè)觀。
　　本文在對(duì)縱向控制理論研究的基礎(chǔ)上,上游制造商授予下游零售商獨(dú)占區(qū)域的權(quán)利,引入服務(wù)變量建立博弈模型,論證了獨(dú)占區(qū)域這一策略在提高制造商與零售商整體利益方面所起到的作用。然后在引入服務(wù)變量的基礎(chǔ)上,分析了在獨(dú)占區(qū)域時(shí)引入與服務(wù)水平相關(guān)的價(jià)格折扣對(duì)制造商和零售商的影響。通過(guò)對(duì)中國(guó)家電產(chǎn)業(yè)制造商與零售商之間關(guān)系的分析研究,對(duì)其存在的問(wèn)題提出合理化解決措施。主要結(jié)論如下：⑴通過(guò)建立模型,引入服務(wù)變量和價(jià)格折扣,論證了獨(dú)占區(qū)域