家電行業(yè)轉(zhuǎn)型研究——以國美電器為例.pdf

1、隨著市場經(jīng)濟的快速發(fā)展，國際和國內(nèi)宏觀經(jīng)濟動蕩起伏，國內(nèi)家電零售行業(yè)格局不斷發(fā)生轉(zhuǎn)變，當前，家電企業(yè)產(chǎn)品缺乏差異性，價格競爭缺乏理性，并且，缺少能夠引領國際潮流的產(chǎn)品。新興經(jīng)營模式的誕生導致國美電器在行業(yè)中的壟斷地位被動搖，整體家電零售行業(yè)向電子商務在線平臺銷售模式發(fā)展。
　　 本文從介紹家電零售行業(yè)發(fā)展背景入手，參考宏觀經(jīng)濟影響，國際經(jīng)濟危機導致整體經(jīng)濟大環(huán)境蕭條，國內(nèi)政府提供政策導向以支持家電零售行業(yè)發(fā)展，介紹近三十年家電零

2、售行業(yè)的發(fā)展模式，從計劃經(jīng)濟時期繁榮的百貨商場經(jīng)營模式到市場經(jīng)濟時期的實體門店連鎖經(jīng)營模式到現(xiàn)今互聯(lián)網(wǎng)絡發(fā)達的電子商務在線平臺經(jīng)營模式的三個階段作了基本簡述。并對國美電器基本情況進行概述，就近年來國美電器內(nèi)部發(fā)生的黃光裕、陳曉的重大事件以及此次事件對企業(yè)整體經(jīng)營情況和對企業(yè)股票價格的影響作了簡要介紹。在家電零售行業(yè)整體趨勢向電子商務在線平臺營銷模式發(fā)展的情況下，對企業(yè)通過資本運作方式進入電子商務領域?qū)嵭卸嗥放茟?zhàn)略進行分析。
　　

3、 本文以國美電器2007年至2011年連續(xù)五年的財務數(shù)據(jù)作為案例，通過對企業(yè)財務數(shù)據(jù)里資產(chǎn)負債表、利潤表、現(xiàn)金流量表中資產(chǎn)的規(guī)模和比例結(jié)構(gòu)、負債的規(guī)模和比例結(jié)構(gòu)、利潤的規(guī)模和比例結(jié)構(gòu)以及現(xiàn)金流量的流入、流出和凈流量進行分析，計算各項財務比率指標數(shù)值，對近五年企業(yè)發(fā)展情況進行橫向?qū)Ρ?，并同國務院國資委發(fā)布的《企業(yè)績效評價標準值》中批發(fā)和零售貿(mào)易業(yè)企業(yè)績效評價標準值進行縱向行業(yè)內(nèi)部對比，對企業(yè)的償債能力、盈利能力、營運能力以及發(fā)展能力進行分