電視廣告中家庭倫理的再現(xiàn)與重構(gòu)探析.pdf

1、電視廣告通過聲音、字幕、畫面等所呈現(xiàn)的夫妻、親子、兄弟姐妹間的互動(dòng)關(guān)系再現(xiàn)著家庭倫理，并在一種意識(shí)形態(tài)的主體建構(gòu)中對(duì)受眾起著感化和制約作用。當(dāng)代中國(guó)特色社會(huì)主義建設(shè)的實(shí)踐和家庭生活中的突出問題對(duì)家庭倫理的建構(gòu)和再現(xiàn)提出了新的要求。電視廣告中家庭倫理的再現(xiàn)是否合理？再現(xiàn)過程中為何會(huì)發(fā)生失范現(xiàn)象，如何防范？
　　 首先，我們分析了家庭倫理對(duì)齊家治國(guó)的重要性、當(dāng)代家庭倫理面臨的困境、電視廣告在傳播家庭倫理中的作用，回顧了國(guó)內(nèi)外關(guān)于這一

2、課題的研究現(xiàn)狀。
　　 第一章基于當(dāng)代中國(guó)特色社會(huì)主義建設(shè)的實(shí)踐、家庭倫理建設(shè)的成果與問題，借鑒古今中外家庭倫理中優(yōu)秀的人文資源，對(duì)現(xiàn)代夫妻倫理、親子倫理、兄弟姐妹倫理發(fā)展出一些新的要求。
　　 第二章通過對(duì)電視廣告再現(xiàn)夫妻之倫、親子之倫、兄弟姐妹之倫的數(shù)量、方式、主題的數(shù)據(jù)分析，檢閱和反思家庭倫理再現(xiàn)的合理與不合理之處。
　　 第三章運(yùn)用媒介生態(tài)理論從媒介、社會(huì)、受眾三方面分析了電視廣告中違背現(xiàn)代家庭倫理精神和