休閑食品廣告表現(xiàn)形式與文化內(nèi)涵研究——以臺(tái)灣維力張君雅小妹妹系列廣告為例.pdf

1、廣告表現(xiàn)，是傳遞廣告創(chuàng)意策略的形式整合，即通過各種傳播符號(hào)，形象地表述廣告信息以達(dá)到影響消費(fèi)者購買行為的目的，廣告創(chuàng)意表現(xiàn)的最終形式是廣告作品。廣告創(chuàng)意表現(xiàn)在整個(gè)廣告活動(dòng)中具有重要意義：它是廣告活動(dòng)的中心，決定了廣告作用的發(fā)揮程度，廣告活動(dòng)的管理水平最終由廣告表現(xiàn)總和地體現(xiàn)出來。文化積淀在品牌的經(jīng)營中逐步形成，作為品牌、傳統(tǒng)文化和企業(yè)個(gè)性形象的總和，代表了消費(fèi)者、企業(yè)的利益認(rèn)知和情感歸屬。企業(yè)文化具內(nèi)聚作用，品牌文化則彰顯了企業(yè)外在的宣

2、傳、整合優(yōu)勢，向消費(fèi)者有效地傳遞了企業(yè)的品牌理念，從而深入消費(fèi)者的內(nèi)心。品牌文化是企業(yè)精華在品牌上的凝結(jié)。國家品牌經(jīng)濟(jì)的發(fā)展同樣離不開品牌文化的建設(shè)。
　　本文首先，從休閑食品廣告表現(xiàn)形式入手，分析休閑食品的行業(yè)發(fā)展現(xiàn)狀及其廣告主要的表現(xiàn)形式；其次，張君雅小妹妹的廣告是塑造臺(tái)灣維力形象最直接的體現(xiàn)，因此，以臺(tái)灣維力休閑食品廣告表現(xiàn)形式的創(chuàng)新為例進(jìn)行說明，對(duì)臺(tái)灣維力“張君雅小妹妹”品牌歷年經(jīng)典系列廣告進(jìn)行多角度，多層次的分析，可以看