mba論文品牌定制劇中植入廣告的表現(xiàn)形式研究——以無懈可擊之美女如云為例pdf

1、中文題目：品牌定制劇中植入廣告的表現(xiàn)形式研究——以《無懈可擊之美女如云》為例英文題目：T h eF o r m o f P r o d u c t P l a c e m e n t si nb r a n d c o n t e n tplayontentp l a y?一T a l 【eU n b e a t a b l e a s a n e x a m p l e摘 要植入廣告在中國已經(jīng)走過了二十幾個春秋，在這二十幾年的時光里，

2、植入廣告做出了各種嘗試，既有成功經(jīng)驗，也有失敗的教訓(xùn)。但由于目前國內(nèi)植入廣告運作經(jīng)驗的不足，以及廣告主對曝光率的過度追求，植入廣告時常破壞原有的故事情節(jié)，本應(yīng)以隱蔽的方式出現(xiàn)在劇中的廣告形式，卻往往以顯而易見的形式出現(xiàn)在觀眾面前。同時由于廣告主對劇本的控制度不夠，有時品牌會與負面的情節(jié)產(chǎn)生聯(lián)系，以至于影響品牌形象。因此，植入廣告在中國市場面臨極大的挑戰(zhàn)。正是在這樣的背景下，2 0 1 0 年廣告主一一聯(lián)合利華與寶潔對植入廣告形式做出了新

3、的嘗試?一投資制作品牌定制劇來深度植入廣告，一方面提高品牌的曝光率，將品牌精神高度融入情節(jié)之中：另一方面，又為觀眾提供好看的電視劇，吸引更多的注意力。論文選取聯(lián)合利華為旗下品牌清揚打造的《無懈可擊之美女如云》作為研究案例，通過運用內(nèi)容分析方法，研究品牌定制劇中的植入廣告的表現(xiàn)形式，探究其傳播特點，分析影響品牌定制劇植入廣告的因素與存在問題，并結(jié)合市場環(huán)境與已有理論研究提出意見與建議。以求為其他品牌的廣告主在投資品牌定制劇時提供參考，也希