呼和浩特房地產(chǎn)廣告營(yíng)銷策略研究.pdf

1、經(jīng)濟(jì)的發(fā)展，城市的更新，人們對(duì)“衣食住行”提出了更高要求。伴隨外商來(lái)華投資的增加，近年來(lái)大熱的房地產(chǎn)業(yè)極大地拉動(dòng)了國(guó)內(nèi)經(jīng)濟(jì)消費(fèi)，城市居民對(duì)住房的要求也更加多樣化和復(fù)雜化。作為房地產(chǎn)開發(fā)商和消費(fèi)者之間的橋梁，房地產(chǎn)廣告營(yíng)銷策略的制定與實(shí)施無(wú)疑在這一對(duì)供求關(guān)系中處于最為顯耀的位置。房地產(chǎn)廣告營(yíng)銷策略是在廣泛的調(diào)查與研究的基礎(chǔ)上，對(duì)于房地產(chǎn)市場(chǎng)與銷售個(gè)案進(jìn)行分析，以決定房地產(chǎn)廣告活動(dòng)的策略和廣告實(shí)施計(jì)劃，進(jìn)而達(dá)到廣告進(jìn)程的合理化和廣告效果的最

2、優(yōu)化。房地產(chǎn)廣告營(yíng)銷策略的制定與其它商品廣告不同，它的運(yùn)作有其自身獨(dú)特的方式。首先，它具有區(qū)別于其它商品廣告的特性:即信息包容量大、廣告投放的時(shí)效性強(qiáng)、廣告投放的地域性明顯。其次，房地產(chǎn)廣告營(yíng)銷策略包括的內(nèi)容龐雜，需要分步驟、分時(shí)間段去完成，因此需要廣告從業(yè)人員具有較強(qiáng)的專業(yè)素質(zhì)、掌握全面的知識(shí)，才能制定出符合市場(chǎng)需求、促進(jìn)房地產(chǎn)銷售的廣告營(yíng)銷策略。制定一套行之有效的房地產(chǎn)廣告營(yíng)銷策略，可以增強(qiáng)房地產(chǎn)信息的辨識(shí)度、提升品牌知名度、從而促

3、進(jìn)房地產(chǎn)項(xiàng)目的銷售。因此說(shuō)房地產(chǎn)廣告營(yíng)銷策略是一個(gè)系統(tǒng)的過(guò)程。
　　本文基于呼和浩特房地產(chǎn)廣告營(yíng)銷策略的現(xiàn)狀，通過(guò)對(duì)房地產(chǎn)廣告營(yíng)銷策略的系統(tǒng)運(yùn)作模式研究，著重探討如何在競(jìng)爭(zhēng)日趨激烈的環(huán)境下構(gòu)建呼和浩特的房地產(chǎn)廣告營(yíng)銷策略，以及對(duì)于呼和浩特房地產(chǎn)廣告營(yíng)銷前景的展望，以期對(duì)呼和浩特未來(lái)的房地產(chǎn)廣告營(yíng)銷策略的制定與實(shí)施做出具有實(shí)用價(jià)值的研究。本文對(duì)于呼和浩特房地產(chǎn)廣告營(yíng)銷策略的研究進(jìn)行了比較深刻的理論闡述，并以豐富的房地產(chǎn)廣告實(shí)踐案例進(jìn)