廣告效益分析數(shù)據(jù)倉庫系統(tǒng)的設計與實現(xiàn).pdf

1、隨著時代的進步，廣告已經(jīng)日益成為刺激銷售的重要途徑。目前，市場上多數(shù)廣告數(shù)據(jù)倉庫系統(tǒng)大多研究網(wǎng)絡廣告和用戶行為信息，關注用戶上網(wǎng)后信息的瀏覽，對投放廣告的跟蹤記錄和點擊記錄，以及對應廣告發(fā)布的計費系統(tǒng)。雖然此類廣告數(shù)據(jù)倉庫系統(tǒng)能夠快速準確地跟蹤廣告發(fā)布，得到及時反饋，但是由于它們不能和實際的銷售數(shù)據(jù)掛鉤，所以銷售團隊無法直觀地看到銷售業(yè)績數(shù)據(jù)與廣告發(fā)布的對映關系。銷售團隊需要一個能夠提供準確直觀的銷售、廣告、市場計劃的決策支持系統(tǒng)，幫助

2、銷售團隊找到廣告、銷售與市場計劃的最佳組合。
　　 APA（Advertisement Performance Analysis）系統(tǒng)是針對投放廣告后，銷售業(yè)績的提升，進行廣告效益評估的數(shù)據(jù)倉庫系統(tǒng)，旨在為銷售團隊提供準確有效的決策支持。APA系統(tǒng)從不同的數(shù)據(jù)源獲取批發(fā)商銷售數(shù)據(jù)，零售商銷售數(shù)據(jù)，廣告發(fā)放數(shù)據(jù)和市場拓展數(shù)據(jù)，在清洗、轉(zhuǎn)換數(shù)據(jù)格式和粒度后，創(chuàng)建廣告效益分析多維數(shù)據(jù)集，從廣告的發(fā)布區(qū)域、時間，廣告的市場拓展渠道，銷售

3、商，產(chǎn)品組合方式等多種角度，分析不同廣告組合帶來的銷售量提升，提供多種銷售的同期比數(shù)據(jù)報表，幫助銷售團隊建立新廣告投放預算和計劃。除此之外，APA系統(tǒng)與一般其他數(shù)據(jù)倉庫不同的是，由于業(yè)務的針對性，它對數(shù)據(jù)的分析，數(shù)據(jù)的清洗和有效性評估，以及數(shù)據(jù)的更新和數(shù)據(jù)報表等方面，有更加嚴謹?shù)亩x和要求。
　　 APA系統(tǒng)工作量非常大，從前期需求分析和需求確認，到中期系統(tǒng)實現(xiàn)和系統(tǒng)測試，到最終系統(tǒng)上線，共持續(xù)了9個月。本文作者在整個項目中的工

4、作跨越了需求確認、系統(tǒng)設計、系統(tǒng)開發(fā)、集成測試、上線維護等軟件開發(fā)生命周期的重要階段。因此，本文包含對需求的功能性和非功能性說明，整個項目的架構設計，關鍵模塊設計和實現(xiàn)，系統(tǒng)測試以及維護計劃等關鍵模塊來描述整個系統(tǒng)的設計和實現(xiàn)過程。此外，由于此系統(tǒng)的研發(fā)是一個根據(jù)數(shù)據(jù)變化，持續(xù)性更新，不斷完善的過程，因此，本文的論述也涉及到一些該項目的前期準備工作和對未來的展望。
　　 APA系統(tǒng)是C/S架構，基于Microsoft Dot N

5、et平臺，采用了SQLServer2000和SQL Server2005的整體商務智能解決方案套件開發(fā)。出于對服務器的硬件性能、服務器已有其他系統(tǒng)的兼容能力和系統(tǒng)服務水平協(xié)議方面的考慮，APA系統(tǒng)后臺數(shù)據(jù)庫采用了SQL Server2000，中間層采用SQL Server2000的ETL工具處理數(shù)據(jù)，采用SQLServer2005 Analysis Service創(chuàng)建多維數(shù)據(jù)集，展示層則采用了ProClarity6.0報表工具來提供數(shù)據(jù)