內(nèi)蒙古移動(dòng)流量經(jīng)營(yíng)策略研究.pdf

1、隨著第三代移動(dòng)通信(3G)牌照的發(fā)放，我國(guó)正式進(jìn)入移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代。通信產(chǎn)業(yè)在國(guó)家的大力扶持和對(duì)民營(yíng)資本開放的政策背景下，發(fā)生了巨大的變革。當(dāng)今的通信行業(yè)已不再是運(yùn)營(yíng)商對(duì)于基礎(chǔ)網(wǎng)絡(luò)運(yùn)營(yíng)的競(jìng)爭(zhēng)，通信產(chǎn)業(yè)鏈也在終端和應(yīng)用兩方面不斷延伸，電信運(yùn)營(yíng)商、終端廠商、互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)、通信設(shè)備制造商等均加入到產(chǎn)業(yè)鏈的競(jìng)爭(zhēng)當(dāng)中，每一個(gè)用戶觸點(diǎn)都成為了新的競(jìng)爭(zhēng)焦點(diǎn)。與此同時(shí)，移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代用戶的使用行為和消費(fèi)習(xí)慣亦發(fā)生著變化，語(yǔ)音和短信業(yè)務(wù)已不再是最主要的通信需

2、求，各類基于移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)的應(yīng)用和內(nèi)容成為新的消費(fèi)熱點(diǎn)。中國(guó)移動(dòng)2012年年報(bào)數(shù)據(jù)顯示，當(dāng)年語(yǔ)音總通話分鐘數(shù)和語(yǔ)音業(yè)務(wù)收入增長(zhǎng)率均較上年有較大幅度下降，無(wú)線上網(wǎng)業(yè)務(wù)量和收入呈現(xiàn)大幅度增長(zhǎng)。因此，流量經(jīng)營(yíng)成為通信運(yùn)營(yíng)商新的競(jìng)爭(zhēng)領(lǐng)域，是挖掘更大價(jià)值的藍(lán)海。
　　本文研究了中國(guó)移動(dòng)流量經(jīng)營(yíng)的現(xiàn)狀，通過(guò)中國(guó)移動(dòng)流量經(jīng)營(yíng)SWOT分析，對(duì)內(nèi)蒙古移動(dòng)在流量經(jīng)營(yíng)中存在的問(wèn)題進(jìn)行了分析和探討，最后根據(jù)這些問(wèn)題分別從網(wǎng)絡(luò)協(xié)同策略、終端營(yíng)銷策略、互聯(lián)網(wǎng)產(chǎn)品