重慶衛(wèi)視的發(fā)展困境與對策研究.pdf

1、進入新媒體時代，電視媒體的媒介生產(chǎn)環(huán)境發(fā)生了天翻地覆的變化，受眾的收視習(xí)慣和閱讀習(xí)慣在很大程度上被新媒體改變，互聯(lián)網(wǎng)正在很大程度上侵蝕著傳統(tǒng)電視臺的市場份額和廣告效益。在娛樂節(jié)目方面，一級省級衛(wèi)視平臺采用了“大投入、大明星、高風(fēng)險、高收益”的策略來引進國外成功娛樂節(jié)目模式，進行本土文化加工，出現(xiàn)了不少現(xiàn)象級的綜藝娛樂節(jié)目，引發(fā)了國內(nèi)省級衛(wèi)視引進國外成功娛樂節(jié)目模板的熱潮。在新一輪的衛(wèi)視競爭中，浙江衛(wèi)視、東方衛(wèi)視、湖南衛(wèi)視利用綜藝娛樂節(jié)目

2、穩(wěn)穩(wěn)占據(jù)了一級衛(wèi)視的位置，形成為新的省級衛(wèi)視格局。影視劇方面，在“一劇兩星”的政策調(diào)控下，較之購買天價的影視劇版權(quán)，自制劇成為影視劇發(fā)展的趨勢和潮流。一方面，互聯(lián)網(wǎng)視頻公司利用自身龐大的社會資源和資金，開始自己制作影視劇，不少自制劇成功打入市場，有些甚至拍成了大電影，如《萬萬沒想到》團隊;另一方面，電視臺開始與互聯(lián)網(wǎng)合作聯(lián)手打造優(yōu)質(zhì)影視劇，如湖南衛(wèi)視的《流星雨》系列、《紅高粱》等。不管是網(wǎng)絡(luò)自制劇還是電視臺的自制劇不少都取得了不凡的成績

3、。隨著我國市場化改革的進一步深化，人員的流動性越來越大，事業(yè)單位再也不是過去所謂的“金飯碗”和“鐵飯碗”，電視臺的人事流動比以往都要劇烈。在這樣的背景下，傳統(tǒng)電視媒體面臨著巨大的人才流失危機。重慶衛(wèi)視地處西部內(nèi)陸，屬于二級衛(wèi)視平臺，與國內(nèi)省級一級衛(wèi)視在節(jié)目制作、運營方式、管理方式等方面仍然有很大的差距，但隨著新媒體的沖擊越演越烈，重慶衛(wèi)視在未來的發(fā)展中會面臨越來越大的危機，如果不趁危機來臨前及時進行調(diào)整，在不久的將會面臨如報社般紛紛關(guān)門