中鹽湖南株洲化工集團(tuán)營(yíng)銷(xiāo)戰(zhàn)略研究.pdf

1、中鹽湖南株洲化工集團(tuán)是以生產(chǎn)和經(jīng)營(yíng)基本化工原料、化肥、農(nóng)藥及化學(xué)建材為主的國(guó)家大型企業(yè)和中南地區(qū)大型化工原料生產(chǎn)基地，是中國(guó)鹽業(yè)總公司的第二大二級(jí)企業(yè)，擁有鹽化工、硫化工、精細(xì)化工及化學(xué)建材等重點(diǎn)產(chǎn)品。該企業(yè)擁有完善的營(yíng)銷(xiāo)網(wǎng)絡(luò)，形成了輻射國(guó)內(nèi)中部、南部、東部以及西南部的銷(xiāo)售網(wǎng)絡(luò)，產(chǎn)品擁有良好的市場(chǎng)聲譽(yù)。隨著國(guó)外化工行業(yè)的進(jìn)入及國(guó)內(nèi)市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)的進(jìn)一步加劇，中鹽湖南株州化工集團(tuán)面臨著越來(lái)越激烈的市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)，企業(yè)要獲得更好的市場(chǎng)發(fā)展，必須不斷調(diào)整

2、其營(yíng)銷(xiāo)戰(zhàn)略并使之有效實(shí)施，這樣才能使企業(yè)在激烈的市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)中立于不敗之地。
　　本文首先闡述了國(guó)內(nèi)外關(guān)于營(yíng)銷(xiāo)戰(zhàn)略及相關(guān)內(nèi)容的研究現(xiàn)狀，并對(duì)營(yíng)銷(xiāo)戰(zhàn)略的相關(guān)理論進(jìn)行闡述和分析；然后對(duì)中鹽湖南株洲化工集團(tuán)有限公司市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)環(huán)境分析，在闡述該企業(yè)產(chǎn)品生產(chǎn)的特點(diǎn)和產(chǎn)品特性的基礎(chǔ)上，分析主要產(chǎn)品面臨的國(guó)內(nèi)外市場(chǎng)環(huán)境，并對(duì)該企業(yè)的競(jìng)爭(zhēng)對(duì)象進(jìn)行分析，然后利用SWOT方法分析企業(yè)產(chǎn)品面臨的困難與機(jī)遇；優(yōu)勢(shì)與劣勢(shì)。之后對(duì)中鹽湖南株洲化工集團(tuán)有限公司營(yíng)銷(xiāo)戰(zhàn)