網(wǎng)絡(luò)廣告中防范欺詐點(diǎn)擊技術(shù)的研究.pdf

1、隨著科技的發(fā)展和媒體的進(jìn)步,傳統(tǒng)的廣告經(jīng)營(yíng)模式已經(jīng)滿足不了發(fā)展的趨勢(shì),網(wǎng)絡(luò)作為新型媒介平臺(tái),占據(jù)了市場(chǎng)比較重要的位置。由于網(wǎng)絡(luò)信息的便捷性、及時(shí)性,網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)也得到社會(huì)中各個(gè)商業(yè)領(lǐng)域的普遍應(yīng)用。許多企業(yè)開(kāi)始使用網(wǎng)絡(luò)廣告的途徑擴(kuò)展自己產(chǎn)品的知名度,使得廣告費(fèi)用支付方式被密切關(guān)注,其中按點(diǎn)擊付費(fèi)廣告是當(dāng)前互聯(lián)網(wǎng)界操作簡(jiǎn)單、易于管理且備受用戶青睞的廣告計(jì)價(jià)方式。按點(diǎn)擊付費(fèi)模式帶來(lái)計(jì)費(fèi)便利的同時(shí)也出現(xiàn)了惡意的欺詐點(diǎn)擊行為,此類(lèi)點(diǎn)擊的出現(xiàn)和泛濫,嚴(yán)

2、重的威脅了網(wǎng)絡(luò)市場(chǎng)的合理穩(wěn)健發(fā)展。因此,如何預(yù)防及檢測(cè)網(wǎng)絡(luò)廣告中點(diǎn)擊欺詐的現(xiàn)象顯得至關(guān)重要。
　　網(wǎng)絡(luò)廣告中的點(diǎn)擊欺詐出現(xiàn)的主要原因是市場(chǎng)中存在的牟取利益的非法競(jìng)爭(zhēng)。目前點(diǎn)擊欺詐防范方法,主要以預(yù)防與檢測(cè)兩個(gè)角度,從用戶點(diǎn)擊行為中點(diǎn)擊流數(shù)據(jù)特性出發(fā),結(jié)合防范策略進(jìn)行研究。本文從已有的點(diǎn)擊欺詐的識(shí)別技術(shù)方法出發(fā),采用基于密度的異常檢測(cè)算法對(duì)網(wǎng)絡(luò)中用戶行為分析,引入博弈控制思想,做出最后決策來(lái)構(gòu)建模型。論文研究?jī)?nèi)容具體如下:
　

3、　(1)介紹了按點(diǎn)擊付費(fèi)模式的付費(fèi)機(jī)制及特點(diǎn),點(diǎn)擊欺詐現(xiàn)象伴隨出現(xiàn)的緣由。按點(diǎn)擊付費(fèi)模式與其他模式的區(qū)別在于對(duì)網(wǎng)絡(luò)廣告感興趣的客戶每點(diǎn)擊一次產(chǎn)生一次付費(fèi)。而市場(chǎng)中的惡意競(jìng)爭(zhēng)者正是利用此付費(fèi)機(jī)制中特點(diǎn),進(jìn)行惡意點(diǎn)擊來(lái)謀取利益。
　　(2)通過(guò)研究當(dāng)前存在的幾種欺詐點(diǎn)擊識(shí)別技術(shù)及原理,采用基于密度的異常檢測(cè)算法進(jìn)行欺詐行為的分類(lèi)檢測(cè)。
　　(3)在檢測(cè)欺詐點(diǎn)擊過(guò)程中,引入博弈論機(jī)制,提出一種基于用戶行為防范欺詐點(diǎn)擊模型。