自創(chuàng)商譽(yù)影響因素的實(shí)證研究——基于企業(yè)能力視角.pdf

1、隨著國(guó)際資本的不斷擴(kuò)張和世界各國(guó)企業(yè)并購浪潮的愈演愈烈，商譽(yù)問題愈加受到人們的重視。但是長(zhǎng)久以來，在商譽(yù)的本質(zhì)、確認(rèn)和計(jì)量等問題上面，人們一直沒有形成統(tǒng)一的意見。自創(chuàng)商譽(yù)對(duì)企業(yè)的發(fā)展意義重大，自創(chuàng)商譽(yù)的價(jià)值體現(xiàn)了一個(gè)企業(yè)的整體狀況，包括企業(yè)的管理水平，制度，人員的素質(zhì)水平，地理環(huán)境，社會(huì)形象，消費(fèi)者偏好和忠誠度等等。
　　本文從商譽(yù)的發(fā)展背景入手，文獻(xiàn)回顧了商譽(yù)的本質(zhì)和分類，以及自創(chuàng)商譽(yù)的確認(rèn)和計(jì)量方法。然后以企業(yè)資源論為理論基礎(chǔ)

2、，認(rèn)為自創(chuàng)商譽(yù)是企業(yè)能力的價(jià)值體現(xiàn)，從能力的三個(gè)維度—綜合運(yùn)轉(zhuǎn)效能、行業(yè)勢(shì)能和發(fā)展?jié)撃埽瑢?duì)自創(chuàng)商譽(yù)的影響因素進(jìn)行了分析，從而提出4個(gè)假設(shè)：
　　(1)綜合運(yùn)轉(zhuǎn)效能與企業(yè)自創(chuàng)商譽(yù)價(jià)值呈正相關(guān)關(guān)系；企業(yè)內(nèi)部生產(chǎn)效率越高、流動(dòng)資產(chǎn)周轉(zhuǎn)的越快，定量投入所獲產(chǎn)出越大，銷售業(yè)績(jī)良好，企業(yè)自創(chuàng)商譽(yù)價(jià)值也就越大。
　　(2)行業(yè)勢(shì)能與企業(yè)自創(chuàng)商譽(yù)價(jià)值呈正相關(guān)關(guān)系；企業(yè)規(guī)模越大、資本擴(kuò)張能力越強(qiáng)，企業(yè)自創(chuàng)商譽(yù)價(jià)值也就越大。
　　(3)發(fā)

3、展?jié)撃芘c企業(yè)自創(chuàng)商譽(yù)價(jià)值呈正相關(guān)關(guān)系；企業(yè)內(nèi)部人員穩(wěn)定性越大，研發(fā)創(chuàng)新能力越強(qiáng)，企業(yè)的自創(chuàng)商譽(yù)價(jià)值也就越大。
　　(4)自創(chuàng)商譽(yù)影響因素的貢獻(xiàn)度各不相同。
　　在此基礎(chǔ)上建立模型，以2008-2010年上市公司的數(shù)據(jù)為依據(jù)進(jìn)行實(shí)證分析。證明了綜合運(yùn)轉(zhuǎn)效能、行業(yè)勢(shì)能和發(fā)展?jié)撃芏寂c白創(chuàng)商譽(yù)的價(jià)值呈正相關(guān)關(guān)系。從而說明企業(yè)的生產(chǎn)效率、流動(dòng)資產(chǎn)周轉(zhuǎn)水平、投入產(chǎn)出比、銷售業(yè)績(jī)、企業(yè)規(guī)模、資本擴(kuò)張能力、人員穩(wěn)定性和研發(fā)創(chuàng)新狀況這八個(gè)因素