2023年全國碩士研究生考試考研英語一試題真題（含答案詳解+作文范文）_第1頁
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文檔簡介

1、山東師范大學(xué)碩士學(xué)位論文單位代碼10445學(xué)號2014310043分類號F253研究生類別全日制碩士學(xué)位論文（專業(yè)學(xué)位）論文題目傳統(tǒng)零售業(yè)向電子商務(wù)拓展的對策研究——以大潤發(fā)“飛牛網(wǎng)”為例學(xué)號：號：20143100432014310043姓名：名：高賢敏高賢敏導(dǎo)師：師：鄭明春鄭明春劉學(xué)民劉學(xué)民學(xué)院：院：管理科學(xué)與信息工程學(xué)院管理科學(xué)與信息工程學(xué)院專業(yè)：業(yè)：工商管理工商管理研究方向：研究方向：電子商務(wù)電子商務(wù)論文提交時間論文提交時間：20

2、172017年1212月1515日山東師范大學(xué)碩士學(xué)位論文1目錄目錄目錄.....................................................................................................................................................1摘要................................

3、...................................................................................................................3ABSTRACT................................................................................................

4、........................................5第一章緒論.......................................................................................................................................71.1選題背景...............................

5、..............................................................................................71.2研究目的和意義.................................................................................................................81

6、.2.1研究目的.................................................................................................................81.2.2研究意義.........................................................................................

7、........................91.3研究思路及方法.................................................................................................................91.3.1研究思路..............................................................

8、...................................................91.3.2運用的方法.............................................................................................................91.4創(chuàng)新點..........................................

9、.....................................................................................10第二章相關(guān)概念、理論和國內(nèi)外研究現(xiàn)狀.................................................................................112.1相關(guān)概念.........................

10、..................................................................................................112.1.1傳統(tǒng)零售業(yè)的概念...............................................................................................112.1.2網(wǎng)絡(luò)零售.

11、..............................................................................................................112.1.3電子商務(wù)...................................................................................................

12、............122.2相關(guān)理論...........................................................................................................................122.2.1核心能力理論...............................................................

13、........................................122.2.2品牌粘性理論.......................................................................................................132.2.3協(xié)同理論.....................................................

14、..........................................................13第三章傳統(tǒng)零售業(yè)開展電子商務(wù)的現(xiàn)狀及問題分析................................................................153.1我國傳統(tǒng)零售業(yè)發(fā)展電子商務(wù)的現(xiàn)狀.....................................................

15、.....................153.2傳統(tǒng)零售業(yè)發(fā)展電子商務(wù)存在的問題..........................................................................193.2.1融資風(fēng)險問題...........................................................................................

16、............193.2.2品牌形象維護(hù)問題...............................................................................................203.2.3銷售渠道沖突問題...................................................................................

17、............203.2.4線下線上物流渠道融合.......................................................................................204.1大潤發(fā)“飛牛網(wǎng)”概述.........................................................................................

18、..........224.1.1大潤發(fā)公司概況...................................................................................................224.1.2大潤發(fā)“飛牛網(wǎng)”概況................................................................................

19、.......244.2大潤發(fā)“飛牛網(wǎng)”認(rèn)知度調(diào)查.......................................................................................254.2.1問卷調(diào)查目的...............................................................................................

20、........254.2.2調(diào)查問卷設(shè)計.......................................................................................................254.2.3問卷發(fā)放方式的說明................................................................................

21、...........264.2.4問卷調(diào)查結(jié)果分析...............................................................................................264.3大潤發(fā)“飛牛網(wǎng)”SWOT分析................................................................................

22、..........284.3.1大潤發(fā)“飛牛網(wǎng)”的優(yōu)勢分析..........................................................................284.3.2大潤發(fā)“飛牛網(wǎng)”的劣勢分析..........................................................................304.3.3大潤發(fā)“飛牛網(wǎng)”外部市場的機遇

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