江蘇農(nóng)行手機(jī)銀行業(yè)務(wù)營銷發(fā)展對策研究.pdf

1、隨著3G等移動(dòng)技術(shù)的不斷普及，到2011年底，我國移動(dòng)手機(jī)一卡通支付用戶規(guī)模達(dá)到2.21億戶，移動(dòng)支付市場收入規(guī)模達(dá)到52.4億元，未來3年國內(nèi)手機(jī)支付市場規(guī)模將保持40％的高速持續(xù)增長。手機(jī)銀行作為最貼近終端零售用戶的一種渠道，可以在任何時(shí)間、任何地點(diǎn)提供給客戶完善、豐富的金融服務(wù)，這將有效帶動(dòng)銀行各項(xiàng)業(yè)務(wù)的增長。面對廣闊的市場前景，手機(jī)銀行領(lǐng)域的競爭全面加速，江蘇農(nóng)行要想在未來競爭中立于不敗之地，就必須盡快厘清手機(jī)銀行的相關(guān)營銷發(fā)展

2、策略。
　　 本文運(yùn)用現(xiàn)代營銷學(xué)、管理學(xué)、金融學(xué)、金融服務(wù)創(chuàng)新等的相關(guān)理論，從江蘇農(nóng)行手機(jī)銀行營銷和發(fā)展中存在的主要問題著手，采用比較分析、環(huán)境分析、SWOT分析、案例分析等方法，對江蘇農(nóng)行手機(jī)銀行營銷的宏觀環(huán)境及內(nèi)外部發(fā)展環(huán)境等進(jìn)行了深入研究，得出以下主要結(jié)論:
　　 1.江蘇農(nóng)行營銷和發(fā)展手機(jī)銀行有著重要的意義且面臨著較好的環(huán)境。無論是政策、經(jīng)濟(jì)、社會(huì)和技術(shù)等環(huán)境均十分利于江蘇農(nóng)行手機(jī)銀行業(yè)務(wù)的發(fā)展，且發(fā)展手機(jī)銀行業(yè)

3、務(wù)有利于江蘇農(nóng)行進(jìn)一步提升競爭力、進(jìn)一步提高中間業(yè)務(wù)收入、進(jìn)一步服務(wù)好各方客戶。
　　 2.國內(nèi)外手機(jī)銀行的營銷和發(fā)展模式對江蘇農(nóng)行有著積極的借鑒作用。國外同業(yè)的產(chǎn)品運(yùn)作模式和合作方式對江蘇農(nóng)行移動(dòng)支付產(chǎn)品研發(fā)和營銷有著關(guān)鍵的啟示作用，國內(nèi)同業(yè)手機(jī)銀行的營銷舉措和發(fā)展歷程將會(huì)極大地調(diào)動(dòng)江蘇農(nóng)行發(fā)展此項(xiàng)業(yè)務(wù)的熱情。
　　 3.江蘇農(nóng)行手機(jī)銀行的營銷和發(fā)展有著很大的優(yōu)勢和存在著極好的市場機(jī)會(huì)，但同時(shí)也面臨著不少的劣勢和威脅。