湖南天宇鋁業(yè)有限公司工業(yè)鋁型材市場營銷戰(zhàn)略研究.pdf

1、湖南天宇鋁業(yè)有限公司成立于2005年，主要產(chǎn)品為建筑鋁型材和工業(yè)鋁型材，年設(shè)計生產(chǎn)能力為20000噸，公司于2006年10月開始投產(chǎn)，近幾年來，公司產(chǎn)銷規(guī)模不斷增長，2011年，產(chǎn)量達到15000噸，其中工業(yè)鋁型材為750噸，僅占總產(chǎn)量的5％。2012年，房地產(chǎn)宏觀調(diào)控政策執(zhí)行不會動搖，樓市持續(xù)低迷已成定局，建筑鋁型材的市場需求總量不會增加，鑒于目前嚴峻的市場形勢，天宇鋁業(yè)公司決定拓展工業(yè)鋁型材市場，逐步提高工業(yè)鋁型材的產(chǎn)銷量，實現(xiàn)產(chǎn)能

2、的充分發(fā)揮。
　　 本文采取理論與實際相結(jié)合的方法，研究天宇鋁業(yè)市場營銷戰(zhàn)略，主要是工業(yè)鋁型材市場如何拓展的問題，首先對天宇鋁業(yè)的營銷環(huán)境和工業(yè)鋁型材市場營銷現(xiàn)狀作了分析，明確了機遇、威脅以及天宇鋁業(yè)的優(yōu)勢和劣勢。通過上述分析，在廣泛查閱文獻資料的基礎(chǔ)上，通過對企業(yè)實際情況的充分調(diào)研，并結(jié)合市場營銷學(xué)等有關(guān)理論知識與經(jīng)驗，對天宇鋁業(yè)今后的工業(yè)鋁型材市場拓展提出可行的解決方向和具體策略，最后從營銷策略實施的角度出發(fā)，強調(diào)了相關(guān)的保