營(yíng)口港務(wù)集團(tuán)有限公司市場(chǎng)營(yíng)銷戰(zhàn)略研究.pdf

1、港口在發(fā)展地區(qū)經(jīng)濟(jì)乃至國(guó)際經(jīng)濟(jì)中具有重要的戰(zhàn)略地位。在競(jìng)爭(zhēng)日益激烈的港口貨源市場(chǎng)中，如何應(yīng)對(duì)競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手的挑戰(zhàn)、擴(kuò)大市場(chǎng)份額、確保可持續(xù)發(fā)展已成為營(yíng)口港務(wù)集團(tuán)有限公司(以下簡(jiǎn)稱營(yíng)口港)的一個(gè)重要研究課題。作為營(yíng)口港戰(zhàn)略重中之重的市場(chǎng)營(yíng)銷戰(zhàn)略無(wú)疑是確保營(yíng)口港取得這個(gè)目標(biāo)的關(guān)鍵因素。 本文針對(duì)營(yíng)口港的實(shí)際問(wèn)題，綜合運(yùn)用SWOT分析方法以及營(yíng)銷組合理論，通過(guò)對(duì)營(yíng)口港內(nèi)外部環(huán)境進(jìn)行詳細(xì)的分析，識(shí)別出營(yíng)口港面臨的機(jī)會(huì)與威脅以及相對(duì)于競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手的

2、優(yōu)勢(shì)與劣勢(shì)，提出了營(yíng)口港的市場(chǎng)營(yíng)銷戰(zhàn)略，最后制定出詳盡的市場(chǎng)營(yíng)銷組合策略以及相應(yīng)的保障措施。 本論文共包括六個(gè)部分。第一部分簡(jiǎn)要說(shuō)明了論文的選題目的、意義和研究思路；第二部分對(duì)營(yíng)口港的外部環(huán)境進(jìn)行了分析；第三部分對(duì)營(yíng)口港內(nèi)部環(huán)境進(jìn)行分析；第四部分是營(yíng)銷戰(zhàn)略的制定，運(yùn)用SWOT方法對(duì)前面的分析進(jìn)行總結(jié)，制定了營(yíng)口港在貨源市場(chǎng)上的營(yíng)銷總體戰(zhàn)略及相應(yīng)的營(yíng)銷組合策略；第五部分是市場(chǎng)營(yíng)銷戰(zhàn)略的實(shí)施管理，從諸多方面闡述了實(shí)現(xiàn)市場(chǎng)營(yíng)銷戰(zhàn)略目標(biāo)