哈爾濱華潤(rùn)啤酒有限公司市場(chǎng)營(yíng)銷戰(zhàn)略研究.pdf

1、啤酒是一種差異性較小的快速消費(fèi)品，啤酒行業(yè)是中國(guó)競(jìng)爭(zhēng)最為激烈的行業(yè)之一。經(jīng)過二十多年的發(fā)展，啤酒行業(yè)正在向著區(qū)域性市場(chǎng)割據(jù)和全國(guó)性寡頭壟斷的方向發(fā)展，啤酒行業(yè)的競(jìng)爭(zhēng)也已經(jīng)上升到戰(zhàn)略競(jìng)爭(zhēng)的層面。作為黑龍江省啤酒行業(yè)中的佼佼者，哈爾濱華潤(rùn)啤酒有限公司正面臨著如何走出哈爾濱，搶占黑龍江，進(jìn)而輻射東北的重大戰(zhàn)略問題。本論文遂將哈爾濱華潤(rùn)啤酒有限公司的營(yíng)銷戰(zhàn)略作為研究課題，研究哈爾濱華潤(rùn)啤酒有限公司在新形勢(shì)下如何進(jìn)行戰(zhàn)略突破，以獲取持續(xù)、健康的發(fā)

2、展態(tài)勢(shì)。 本論文共分為四個(gè)部分。第1章是緒論，介紹論文的選題背景，我國(guó)啤酒行業(yè)發(fā)展歷程和最新發(fā)展趨勢(shì)，說明論文研究的意義。第2章進(jìn)入論文的實(shí)質(zhì)部分，對(duì)哈爾濱華潤(rùn)啤酒有限公司的營(yíng)銷戰(zhàn)略環(huán)境進(jìn)行分析，包括宏觀環(huán)境分析、行業(yè)分析、競(jìng)爭(zhēng)態(tài)勢(shì)分析、顧客分析。第3章通過對(duì)哈爾濱華潤(rùn)啤酒有限公司進(jìn)行營(yíng)銷能力分析、SWOT分析、競(jìng)爭(zhēng)態(tài)勢(shì)矩陣分析、行業(yè)成功關(guān)鍵因素分析，明確了企業(yè)自身的優(yōu)勢(shì)和劣勢(shì)，面臨的機(jī)會(huì)和威脅，確定了企業(yè)在黑龍江啤酒市場(chǎng)中的競(jìng)