沈陽(yáng)ATJ牧業(yè)有限公司市場(chǎng)營(yíng)銷戰(zhàn)略研究.pdf

1、飼料業(yè)的發(fā)展不僅推動(dòng)種植業(yè)、養(yǎng)殖業(yè)的發(fā)展，而且還帶動(dòng)化工、醫(yī)藥等許多相關(guān)行業(yè)的發(fā)展，能有效地促進(jìn)國(guó)民經(jīng)濟(jì)持續(xù)、快速和健康發(fā)展。飼料企業(yè)是飼料業(yè)的基本單位，只有飼料企業(yè)的發(fā)展，才能促進(jìn)飼料業(yè)的增長(zhǎng)。從國(guó)內(nèi)飼料行業(yè)來(lái)看，飼料企業(yè)數(shù)量眾多，隨著外資飼料企業(yè)的進(jìn)入，市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)將日益激烈。在如此激烈的行業(yè)環(huán)境中，是否有合理的企業(yè)營(yíng)銷戰(zhàn)略是關(guān)系到企業(yè)生死存亡的重要問(wèn)題。沈陽(yáng)ATJ公司作為一家飼料公司，正處于復(fù)雜多變的環(huán)境中，企業(yè)的生存與發(fā)展面臨嚴(yán)峻的

2、挑戰(zhàn)。因此對(duì)公司的市場(chǎng)營(yíng)銷戰(zhàn)略進(jìn)行研究具有重要的實(shí)踐意義，也可為其它飼料企業(yè)的成長(zhǎng)和發(fā)展提供一定的借鑒。
　　 文中以現(xiàn)代營(yíng)銷戰(zhàn)略管理理論為指導(dǎo)思想，分六個(gè)部分進(jìn)行論述。首先，簡(jiǎn)要的說(shuō)明了論文研究的背景，介紹了ATJ公司的基本情況；其次，介紹了研究所涉及的戰(zhàn)略理論和營(yíng)銷理論基礎(chǔ)；再次，分別從分析公司的內(nèi)外部環(huán)境入手，并結(jié)合企業(yè)的實(shí)際調(diào)研，得出了企業(yè)營(yíng)銷的內(nèi)外部關(guān)鍵因素矩陣；第四，以內(nèi)外環(huán)境分析為基礎(chǔ)，提出了ATJ公司的戰(zhàn)略定位和