研究日趨多樣化的商業(yè)海報形式.pdf

1、在20世紀(jì)，隨著社會的不斷發(fā)展與進(jìn)步，海報成為了傳播的主要媒介之一，海報設(shè)計也進(jìn)入了一個飛速發(fā)展的時代。到了21世紀(jì)，現(xiàn)代海報設(shè)計并沒有在燦爛輝煌的歷史中停留，而是一直保持著對社會新鮮事物不斷的關(guān)注與前瞻性的思考。那種說教式、宣揚(yáng)式的傳統(tǒng)海報形式已經(jīng)退出了市場，現(xiàn)在，海報設(shè)計開始邁向了新形式、藝術(shù)性、實驗性等更為廣泛的探索之路。
　　 以提升公司、企業(yè)形象，銷售、宣傳商品與服務(wù)為目的的海報設(shè)計既是商業(yè)海報，也是我們現(xiàn)在經(jīng)常提到的

2、商業(yè)廣告的重要組成部分。在商業(yè)廣告中，海報是廣告?zhèn)鞑サ拿襟w之一。商業(yè)海報在海報作品中一直處于主流的地位，因此商業(yè)海報的發(fā)展史也可以代表海報本身。商業(yè)海報擁有很廣的范圍，從商品宣傳、企業(yè)形象展示到旅游、交通等服務(wù)類的廣告，以及體育競技、科技教育、新聞出版等，可以說，商業(yè)海報在商業(yè)推廣的過程中發(fā)揮著重要的作用。與此同時，由于商業(yè)海報與文化類海報相互交融的特點(diǎn)，使得這一類型的海報比普通的商業(yè)海報有著更大、更廣的創(chuàng)作空間，因此這也成為了很多設(shè)計

3、師較為喜愛的海報創(chuàng)作類型之一，并涌現(xiàn)出了許多優(yōu)秀的海報設(shè)計作品。然而商業(yè)海報不僅具有提升品牌形象、促進(jìn)產(chǎn)品銷售的功能，它更肩負(fù)著提升大眾審美的重任，還在一定程度上影響著大眾的行為生活，并改變著大眾的價值觀，因此，作為一名海報設(shè)計工作者，我們的工作任重而道遠(yuǎn)。本文以現(xiàn)代商業(yè)海報的載體、表現(xiàn)形式、對空間與材料的運(yùn)用等的變化為研究對象。
　　 本文通過對近些年不同形式的商業(yè)海報設(shè)計案例進(jìn)行分析，找出商業(yè)海報形式的變化都產(chǎn)生了哪些影響，

4、并探索出可以更進(jìn)一步發(fā)展下去的方式。商業(yè)類海報具有非常明確的目的性和功能性，它為大眾提供關(guān)于商品或服務(wù)消費(fèi)的優(yōu)勢信息，它一定要讓人信服并令人向往，只有這樣才能刺激大眾消費(fèi)從而達(dá)到盈利的目的。它是特別針對目標(biāo)受眾與目標(biāo)市場而設(shè)計的海報，因此一定要具有較強(qiáng)的目的性與實效性。商業(yè)海報的設(shè)計影響著商業(yè)推廣中的傳播與銷售環(huán)節(jié)，它是不可能獨(dú)立存在的，它離不開產(chǎn)品、客戶、市場、消費(fèi)者、媒體等因素的影響，完全以經(jīng)濟(jì)利益為目的的商業(yè)海報一直以來都有很大的

5、局限性，由于受到產(chǎn)品目標(biāo)受眾與商品同質(zhì)化的作用，一直無法擺脫市場競爭的壓力。另外，過于注重物質(zhì)層面，從而忽略了精神層面的存在方式，使得商業(yè)海報的推廣越來越難。在這個信息時代，許多企業(yè)都認(rèn)識到文化的重要性，并把他們的企業(yè)與商品推廣和文化與公益緊密聯(lián)系了起來，再加上日新月異的科學(xué)技術(shù)手段，這使得設(shè)計師們創(chuàng)作出了與以往海報作品形式大為不同的設(shè)計。
　　 研究商業(yè)海報的新形式在當(dāng)代產(chǎn)品推廣中的應(yīng)用價值和方式。當(dāng)代海報設(shè)計與商業(yè)日漸和諧，

6、特別是與新技術(shù)的逐步融合，其載體的多元化和生活化，以及表達(dá)方式的時尚和新穎成為了商業(yè)海報的獨(dú)特優(yōu)勢。這種能迅速與商業(yè)和藝術(shù)發(fā)生交融的特質(zhì)，使商業(yè)海報的價值被無限的擴(kuò)大，也使其表現(xiàn)形式前所未有的多元與豐富?？梢哉f，商業(yè)海報于現(xiàn)階段的產(chǎn)品商業(yè)推廣中發(fā)揮著重要的作用。在當(dāng)代，產(chǎn)品之間的競爭愈演愈烈。在這樣的市場環(huán)境下，產(chǎn)品推廣就成為了重中之重。自商業(yè)推廣誕生以來，通過視覺手段進(jìn)行推廣，就是最有效的方法之一。而海報作為視覺藝術(shù)手段，一直都是商業(yè)