研究日趨多樣化的商業(yè)海報(bào)形式.pdf

1、在20世紀(jì)，隨著社會(huì)的不斷發(fā)展與進(jìn)步，海報(bào)成為了傳播的主要媒介之一，海報(bào)設(shè)計(jì)也進(jìn)入了一個(gè)飛速發(fā)展的時(shí)代。到了21世紀(jì)，現(xiàn)代海報(bào)設(shè)計(jì)并沒(méi)有在燦爛輝煌的歷史中停留，而是一直保持著對(duì)社會(huì)新鮮事物不斷的關(guān)注與前瞻性的思考。那種說(shuō)教式、宣揚(yáng)式的傳統(tǒng)海報(bào)形式已經(jīng)退出了市場(chǎng)，現(xiàn)在，海報(bào)設(shè)計(jì)開(kāi)始邁向了新形式、藝術(shù)性、實(shí)驗(yàn)性等更為廣泛的探索之路。
　　 以提升公司、企業(yè)形象，銷(xiāo)售、宣傳商品與服務(wù)為目的的海報(bào)設(shè)計(jì)既是商業(yè)海報(bào)，也是我們現(xiàn)在經(jīng)常提到的

2、商業(yè)廣告的重要組成部分。在商業(yè)廣告中，海報(bào)是廣告?zhèn)鞑サ拿襟w之一。商業(yè)海報(bào)在海報(bào)作品中一直處于主流的地位，因此商業(yè)海報(bào)的發(fā)展史也可以代表海報(bào)本身。商業(yè)海報(bào)擁有很廣的范圍，從商品宣傳、企業(yè)形象展示到旅游、交通等服務(wù)類(lèi)的廣告，以及體育競(jìng)技、科技教育、新聞出版等，可以說(shuō)，商業(yè)海報(bào)在商業(yè)推廣的過(guò)程中發(fā)揮著重要的作用。與此同時(shí)，由于商業(yè)海報(bào)與文化類(lèi)海報(bào)相互交融的特點(diǎn)，使得這一類(lèi)型的海報(bào)比普通的商業(yè)海報(bào)有著更大、更廣的創(chuàng)作空間，因此這也成為了很多設(shè)計(jì)

3、師較為喜愛(ài)的海報(bào)創(chuàng)作類(lèi)型之一，并涌現(xiàn)出了許多優(yōu)秀的海報(bào)設(shè)計(jì)作品。然而商業(yè)海報(bào)不僅具有提升品牌形象、促進(jìn)產(chǎn)品銷(xiāo)售的功能，它更肩負(fù)著提升大眾審美的重任，還在一定程度上影響著大眾的行為生活，并改變著大眾的價(jià)值觀(guān)，因此，作為一名海報(bào)設(shè)計(jì)工作者，我們的工作任重而道遠(yuǎn)。本文以現(xiàn)代商業(yè)海報(bào)的載體、表現(xiàn)形式、對(duì)空間與材料的運(yùn)用等的變化為研究對(duì)象。
　　 本文通過(guò)對(duì)近些年不同形式的商業(yè)海報(bào)設(shè)計(jì)案例進(jìn)行分析，找出商業(yè)海報(bào)形式的變化都產(chǎn)生了哪些影響，

4、并探索出可以更進(jìn)一步發(fā)展下去的方式。商業(yè)類(lèi)海報(bào)具有非常明確的目的性和功能性，它為大眾提供關(guān)于商品或服務(wù)消費(fèi)的優(yōu)勢(shì)信息，它一定要讓人信服并令人向往，只有這樣才能刺激大眾消費(fèi)從而達(dá)到盈利的目的。它是特別針對(duì)目標(biāo)受眾與目標(biāo)市場(chǎng)而設(shè)計(jì)的海報(bào)，因此一定要具有較強(qiáng)的目的性與實(shí)效性。商業(yè)海報(bào)的設(shè)計(jì)影響著商業(yè)推廣中的傳播與銷(xiāo)售環(huán)節(jié)，它是不可能獨(dú)立存在的，它離不開(kāi)產(chǎn)品、客戶(hù)、市場(chǎng)、消費(fèi)者、媒體等因素的影響，完全以經(jīng)濟(jì)利益為目的的商業(yè)海報(bào)一直以來(lái)都有很大的

5、局限性，由于受到產(chǎn)品目標(biāo)受眾與商品同質(zhì)化的作用，一直無(wú)法擺脫市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)的壓力。另外，過(guò)于注重物質(zhì)層面，從而忽略了精神層面的存在方式，使得商業(yè)海報(bào)的推廣越來(lái)越難。在這個(gè)信息時(shí)代，許多企業(yè)都認(rèn)識(shí)到文化的重要性，并把他們的企業(yè)與商品推廣和文化與公益緊密聯(lián)系了起來(lái)，再加上日新月異的科學(xué)技術(shù)手段，這使得設(shè)計(jì)師們創(chuàng)作出了與以往海報(bào)作品形式大為不同的設(shè)計(jì)。
　　 研究商業(yè)海報(bào)的新形式在當(dāng)代產(chǎn)品推廣中的應(yīng)用價(jià)值和方式。當(dāng)代海報(bào)設(shè)計(jì)與商業(yè)日漸和諧，

6、特別是與新技術(shù)的逐步融合，其載體的多元化和生活化，以及表達(dá)方式的時(shí)尚和新穎成為了商業(yè)海報(bào)的獨(dú)特優(yōu)勢(shì)。這種能迅速與商業(yè)和藝術(shù)發(fā)生交融的特質(zhì)，使商業(yè)海報(bào)的價(jià)值被無(wú)限的擴(kuò)大，也使其表現(xiàn)形式前所未有的多元與豐富。可以說(shuō)，商業(yè)海報(bào)于現(xiàn)階段的產(chǎn)品商業(yè)推廣中發(fā)揮著重要的作用。在當(dāng)代，產(chǎn)品之間的競(jìng)爭(zhēng)愈演愈烈。在這樣的市場(chǎng)環(huán)境下，產(chǎn)品推廣就成為了重中之重。自商業(yè)推廣誕生以來(lái)，通過(guò)視覺(jué)手段進(jìn)行推廣，就是最有效的方法之一。而海報(bào)作為視覺(jué)藝術(shù)手段，一直都是商業(yè)