海信手機(jī)遼寧市場(chǎng)營(yíng)銷策略研究.pdf

1、自2001年中國(guó)加入WTO，中國(guó)手機(jī)市場(chǎng)開(kāi)始全面對(duì)外開(kāi)放，各大外國(guó)手機(jī)巨頭蜂擁而至。之后，國(guó)家多次出臺(tái)相關(guān)政策，2007年國(guó)內(nèi)手機(jī)生產(chǎn)核準(zhǔn)制的取消以及2009年3G牌照的發(fā)放，為中國(guó)手機(jī)市場(chǎng)保持高速發(fā)展提供了保證。有數(shù)據(jù)顯示，2012年，中國(guó)手機(jī)產(chǎn)量達(dá)11.8億部，同比增長(zhǎng)4.3％，占全球出貨量的比重超過(guò)50％。中國(guó)手機(jī)市場(chǎng)已成為全球第一大市場(chǎng)。
　　而隨著智能手機(jī)時(shí)代的到來(lái)，中國(guó)手機(jī)市場(chǎng)的競(jìng)爭(zhēng)也愈發(fā)激烈。2013年第一季度，全球

2、智能手機(jī)的出貨量是2.16億部，其中，包含中國(guó)智能手機(jī)的出貨量是6900萬(wàn)部，中國(guó)智能手機(jī)為全球智能手機(jī)市場(chǎng)貢獻(xiàn)了三分之一的力量。國(guó)產(chǎn)手機(jī)在中國(guó)手機(jī)市場(chǎng)上雖占據(jù)一席之地，但無(wú)論從技術(shù)水平還是品牌實(shí)力來(lái)講，都和國(guó)外知名品牌相差甚遠(yuǎn)。
　　本論文的研究?jī)?nèi)容是海信手機(jī)遼寧市場(chǎng)的營(yíng)銷策略。在分析全國(guó)手機(jī)市場(chǎng)銷售環(huán)境和遼寧省手機(jī)市場(chǎng)銷售環(huán)境的基礎(chǔ)上，總結(jié)海信手機(jī)在銷售過(guò)程中的經(jīng)驗(yàn)和不足，對(duì)海信手機(jī)的競(jìng)爭(zhēng)實(shí)力和海信手機(jī)在遼寧市場(chǎng)所處的地位展開(kāi)